尹鸿：新媒体时代的传播与社会（3）

（3）从门户到社会化

新媒体传播的根本改变就是信息的传播规模和效果不再由信息的发出者来决定，而是由无数的点来决定。比如说我推送了一个信息，但是这个信息别人没有兴趣，那这个信息在网络中就不会得到N次传播，基本上就死在那儿了。每一个点觉得这个信息对我有价值，才会把这个信息继续向新的点传播，所以有些信息是“星星之火，可以燎原”。虽然有的信息是普通老百姓发出的，但是如果这条信息满足了一些点的需要，而这些点周围又覆盖着一张网的话，这个星星之火就可以燎原。所以网状传播是真正的由点决定，就是我们讲的互联网是用户决定或者叫用户导向。

3.传播改变生活

正因为点对点网状传播，所以才有了我们今天进入的新时代，我把它叫做泛传播化的时代。

一切都在传播，人与人之间，人与物之间，物与物之间，所有东西都是靠传播联结在一起的。在今天，应该说没有传播，就没有生产、生活。今天的传播是生活媒介，是生活几乎必不可少的一个中介，所以说在今天传播就是力量！谁控制这个中介，谁影响这个中介，谁对这个中介有深刻的了解，谁就会对社会产生一定的控制力。在万维网中，所有东西都会被联结在一起，前提都是“点对点”、“网状”，这也是我个人理解的新媒体的两个最核心的特点，互动是这两个核心特点带来的结果。

这些年互联网的发展就是按照点对点和网状这两个特点最大化走过来的。最开始的海量信息时，点的功能只是选择，但还不能交互，所以后来出现了论坛。但是论坛是局域的，是被限制的。中国是一个大国，如果条块不分离，就没法进行整体的管理。但是条块分离就会在互联网发展过程当中带来一系列挑战和差异。比如说论坛、社区的出现，就会导致过去对信息的分割被冲破，它开始使校内与校外、本地区与外地区、国内与国外的信息发生交换，而且互相影响。所以有一段时间我国对社区论坛的管理非常严。包括清华的“水木清华”论坛，后来清华按照中央要求规定只能校内访问，校外不能访问，这就带来互联网精神跟管理思路之间的冲突，这是我们第一次发现互联网对我们的社会安全有一定影响。当时“水木清华”的校友很多在国外，突然校外不能访问带来巨大的情感冲击和对我国管理体制的挑战和怀疑。

为了穿越互联网中网与网之间的界限，就出现了搜索引擎。搜索引擎的发展，把全世界的信息联结在一起，穿越了网与网的间隔。社会化媒体出现以后人们发现，点对点和网两者都成熟地结合在了一起。既是点对点又是网与网之间相互重叠，就变成你的朋友圈和他的朋友圈和很多朋友圈都重叠，变成了一张巨大的信息网。

实际上我们的社会化媒体到目前为止，最活跃的两大应用，大家都很熟悉，一个是微博，一个是微信，相当于Twitter和Facebook。两大形态是有很大差异的，微博和Twitter本身是以媒介为中心的社会化工具，它的第一功能是媒介。因为在微博和Twitter上你的接收者和你的粉丝并不需要你批准，他们是一些匿名的个体。你自己就是一个媒体，你向一些匿名的大众传播信息，虽然他们每个人也是个体，但微博还是以媒体为核心的信息传播载体。所以在互联网管理中，对微博的管理可以当成媒体进行管理。当出现与现行法规政策等相冲突的信息内容时，相关机构可以禁言、删帖、封号、加过滤词等等，因为它是一个媒介，所以我们可以用媒介的方式进行管理。

但是微信就不一样，微信是一个以通信为核心功能的社会化媒体，第一功能是通信功能，两者间需要相互认可、相互确认。微信首先是私人领域的信息交流，所以 对微信的管理就很难，如果说我把你的微信给你封了、删了或者屏蔽了，这一般是不可以的，因为这是私人领域。但可以同样当做媒体来限制的是微信公众号，因为 它跟微博一样是一个媒体，可以让所有人来关注你，这些关注者就成为你信息的接收者。

微博和微信两者互相有差异，就使两个象限（个体性与网络化）越来越明显，结果是，一方面人获得信息越来越自由，另一方面这些信息又越来越容易与别人分享。今天在座的各位都知道别人吃什么、喝什么、玩什么，因为很多人每天都在“晒”。当自由和分享都同时变得前所未有地容易和方便时，就带来了“地球村”的概念。因为信息的发达让地球越来越一体化，地球越来越成为地球村。

麦克卢汉在提出“地球村”的时候还提出了一个更重要的概念，叫“再部落化”，就是在互联网的世界当中，人群会形成新的部落，这个部落不像过去真实世界中的空间部落，现在是虚拟世界决定你的部落。过去你住在非洲，我住在南美洲，我们的空间决定了部落。现在是虚拟世界决定了部落，你可以远隔千里万里，但仍然在情感上价值观上密切联系在一起。今天许多个体都生活在部落的“朋友圈”里。

现代社会的多元化和多样化在互联网上体现得非常鲜明，而越是这样，我们面临的挑战就越大，文化被逐渐部落化，差异性非常明显。但是反过来，正因为有这么多的部落，我们才更需要社会的基本共识。如果我们这个社会中缺乏基本共识，这些部落之间就会发生“战争”，现在这种局面正在逐渐形成，粉丝跟粉丝打仗，一个团体跟另一个团体打仗，而且现在打仗最恐怖的就在于没有共识。有矛盾很正常，但是这些矛盾都是动不动就变成敌我矛盾，动不动就变成你死我活，动不动就变 成完全没有任何理性协商的可能性，这是最可怕的。因为没有共识你就没有理性协商的平台。