尹鸿：新媒体时代的传播与社会（4）

在互联网时代造成我们的社会文化如此多元化的时候，凝聚、传播社会共识和社会常识成为我们必须做的一件事情，这就是我们要关注的主流媒体跟新媒体之间的关系。我国主流媒体传播正能量，但是主流媒体的正能量传播为什么有时候没有起到对社会共识的更有效的作用？主要还是没有抓住社会的需求。主导型价值观与现实生活中实际价值观的差异不能过于悬殊，悬殊往往会带来反作用。我一直认为我们现在要建构的价值观的核心，一定是我们大多数人可以仿效并且愿意仿效的价值观，一定是将公与私、个人的权利与义务统一在一起的价值观。

我们的主流价值观在宣传模式上也有值得改进的空间。我上课时让学生推荐他们最喜欢的五部电影，除了列举《肖申克的救赎》以外，很多学生都会列举一部美国电影叫《当幸福来敲门》。这是一部小制作的电影，但这部电影表达了一种青年人愿意接受的核心价值观。电影主要剧情就是一个黑人失业、离婚，还带一个小孩，特别苦，特别惨。他在华尔街一个证券公司做一个实习岗位，很多人竞争这个岗位，在公司中他的条件似乎是最没有竞争力的一个。但他勤劳、认真、不屈不挠，受屈辱也要坚持把工作做好，在他实习的最后一分钟，五个合伙人一起说，我们决定录取你，你才是我们需要的员工。这个故事为什么会影响学生？就是学生们会意识到，在这样的社会里，如果你用这样的价值观去生活，这个社会就会保证你的权利，会给你一个位置。人的命运不是外部条件决定的，而是真正掌握在自己手里的。 这就是将个人与社会很好地连接起来的主流价值观的表达。

我经常讲一个观点，就是我们的爱国主义宣传往往过多强调了人人爱国家，但我们实际上更应该宣传国家爱人人。传统惯性永远是从整体去要求个体，而不会去想 个体跟整体之间的融合关系。任何主流意识形态的建构，一定是为个体想象了一个他愿意接受的生活位置和生活目标，只有这样，大多数人才会成为这一意识形态的 信任者和拥护者。

新媒体中也有正能量，而且这些正能量都是温情的，人跟人之间互相尊重。一个残疾人过马路，警察帮忙打伞，这在互联网上就会被传播，不是在宣传大公无私，而是宣传人跟人之间应该互相爱护，应该互相帮助，这就是在宣传普普通通的人与人之间的道德观。我觉得中国需要回到常识的时代，才会解决这种部落之间的分裂。

三、互联网的发展与普及

1.互联网的普及

互联网深深地改变了传播格局。互联网的普及速度非常快，普及率从2005年到2014年，10年左右的时间从8.5%上升到了47.9%，用户达到了6.49亿，其实今年第一季度已经超过7亿了。换句话说，现在除了老人和孩子以外，绝大多数人都在使用互联网，这是一个大趋势。但是更重要的是，在使用互联网的人群当中，有85.8%的人在使用移动互联网，这对我们整个生活的影响是革命性的。因为85.8%的人在使用移动互联网，所以才有了一句话叫“得移动者得天下”，也就是“得移动终端者得天下”。