尹鸿：新媒体时代的传播与社会（7）

　　七、新媒体时代的信息主动权

我们最终要掌握信息主动权，要用需求来定位，要善于做议程设置传播、交流传播、社会化传播、多极交互传播等等。

新华社对外部做的玉兔月球车的策划不错，估计要是报方案的话通不过，但由一个社会公司来参与来制作，最后传播得非常成功，中央领导同志给了非常高的评价，说主流媒体就要这么做。所以在中国创新是需要勇气的，而且也需要智慧，这就要看我们对工作的责任心。

我们要学会设置议程，比如说这次长江里面的游轮翻了，我们要设置救助的议程，这个想法应该是对的，但是这个议程的措施和手段可能会遇到一些问题，需要跟观众受众的需求结合。在这个时候设置议程，不能人还没有救出来，就已经开始在岸边颁发奖章了，然后又开始说最帅的男人都在这里，这样的效果不会好。类似这 种东西应该媒体自己去研究，这样的议程设置方式跟受众的需求之间是什么样的情感关系。我们有了议程设置这个观念，但是要把这个观念实施到与用户的情感需求相结合。许多传播规律都需要我们慢慢去摸索。

我们未来的时代就是一个大数据、云计算、“互联网+”再到“+互联网”的时代。在新媒体时代，我们需要找到受众的需求与传播者的需求之间最佳的连接点，才能完成社会新的文化的塑造。

我今天讲的内容就是这些，肯定有很多不对或者值得商榷、值得探讨的内容，欢迎大家批评指正，谢谢大家。