尹鸿：新媒体时代的传播与社会（5）

2.移动互联网：通信+媒介+X

我们有了移动终端后，人每天接受媒介的时间无限扩大，我们无时无处不在接触媒介。过去，即使在桌面互联网的时代，我们每天接触媒介的时间也是有限的。过去我们是在固定的时间和空间内接触媒介，但有了移动终端之后，我们是全天候无缝接触媒介。换句话说，媒介给我们带来了太多信息增量。从来没有一个时代像今天这样，媒介在生活中占有如此重要的位置，所以今天我们在说传播的时候远远不是在说传统的媒介，而是在说我们的生活媒介。

过去在桌面互联网时代，这个点很多都是匿名的，而在移动互联网这个终端上我们则基本都是实名的，你的手机、身份证甚至银行卡号，身份都是确定的，点对点最充分地体现在了移动终端上，才会出现通信+媒介+生活，所以移动终端带来的改变就是媒介与通信和生活融为了一体，所以才成为了泛传播，生活才跟传播连在了一起。

3.互联网的兴起与传统媒体的危机

互联网的发展在媒介领域也在成为中国的第一媒介。两年多以前，电视是中国的第一媒介，覆盖率98%，而且过去每天人均收视时间超过170分钟，接近3小时，但是从2013年开始这个情况发生改变，互联网用户周均使用时长是25小时，平均每天已经超过了3小时，也就是说接受者接触互联网的时间已经超出了接触电视的时间。还有一个重要的改变就是广告，去年互联网广告第一次全面超过电视，因为广告是一个充分反映媒介影响力的指数，它会通过消费终端的反馈来评价 媒介影响力。

在中国，互联网的发展速度甚至比美国还要快。虽然我国在技术上不及美国，但是我国互联网普及率和影响力的提升比美国要快。现在在美国，报纸也开始数字化了，但是数字化并不是说它们都被互联网影响，而是纸质媒介在数字化。电视在美国基本上没有受到太大的冲击，现在美国的电视仍然是第一媒介，并且它有效控制了内容对互联网的供给，所以互联网在优质内容方面没法跟电视竞争，电视的衰败现在在美国不突出。电影也一样。美国电影中互联网的气质远比中国弱，这几年美国电影基本上还是传统模式在进行。

但这一切在中国发生着改变。中国市场化的报纸都面临着前所未有的危机，去年我们把这个叫做断崖式下降，市场化的报媒都处在非常危急的状态。最主要的是电视，我国电视业面临互联网的冲击非常巨大，原因之一就是中国的电视单打独斗，被市场竞争压得难以发展。世界上找不到一个国家像中国一样，在同一个城市里面你能看到60个频道，是40个不同的传播主体，而且有40个频道每天晚上在同一个时段播两集甚至更多的电视剧。

正因为如此，我国电视的危机比美国要早，电影也一样。为什么中国的电影跟互联网的气质那么接近？主要的原因就是，美国好莱坞的六大公司都在大媒体集团里面，新闻集团、时代华纳、迪士尼，所有的集团下面都有一个核心的电影公司，因此它能够形成一个巨大的产业链，相互补充，相互支持。可是在中国，电影是完全市场化了，而其他的媒体都是体制内的，非市场化的，虽然可能它的产品是市场化的，但主体都不进市场。电影要想发展，靠自己的影院票房是满足不了需要的，必须要扩大市场空间，可是它跟传统体制内的媒体没法合作，只有互联网是纯市场的，所以近三年来，传媒行业内的并购行为绝大部分都来自互联网行业和同样市场化的传媒内容行业之间。

所以未来电视越来越成为伴随性媒介，就跟广播成为移动伴随性媒介一样，电视越来越成为客厅和卧室的伴随性媒介，人们开着电视但未必认真看，这就是互联网正在成为第一媒介和将来会成为更有影响力的媒介的原因。

媒介咨询公司预测，到2025年全球将有1000亿终端连接，这1000亿不仅是人的终端，包括物的终端，所有的终端都连在一起，有65亿互联网用户将 使用80亿部智能手机，全世界的联系会更加容易和方便。就是我讲的两句话，每一个小数据都可以累计成为大数据，我们每一个人看病、体检集在一起就会成为卫生健康的大数据；而反过来，每一个大数据都可以转化为小数据，透过所有的大数据我们就能够判断你在这个社会当中的位置，你的状况，你的趋向，你的趣味，你的爱好，你的消费能力，你的政治取向。所以任何一个小数据都是大数据的一部分，任何一个大数据都可以转化为一个微观个体的小数据。未来由于终端相连，1000亿终端数据会使这两个东西互相紧密连接在一起。