文化产业供给侧改革的核心是提质增效

习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上指出，我国经济发展进入新常态、国际发展环境深刻变化的新形势，如何贯彻落实新的发展理念，加快转变经济发展方式，提高发展质量和效益，迫切需要哲学社会科学更好的发挥作用。

在中央大力倡导推进供给侧结构性改革的大背景下，文化产业如何适应供给侧改革的要求，是当下业界热议的一个话题。

笔者认为，文化产业适应供给侧改革的要求，需要树立新的发展理念，转变发展方式，提高发展质量和效益。简单地说，就是要把实现到2020年文化产业成为国民经济支柱性产业的目标，作为文化产业发展的主线，调整为把提质增效作为“十三五”文化产业发展的主线。就是说，衡量十三五时期文化产业发展状况，首先是看文化产品的质量，创造的社会效益和经济效益，其次才是文化产业创造的经济价值，文化产业占GDP的比重。

文化产业发展的数量、规模固然很重要，但真正决定文化产业核心竞争力的是文化产业的质量。包括文化产品的审美价值、艺术内涵，文化企业的创意设计能力和商业模式，文化市场的开放度和规范程度，消费者的欣赏水平等等。

近年来，我国文化产业增加值增速较快，这固然令人欣喜，但也不值得特别夸耀。因为品质不高、文化创意含量不足的问题十分明显。比如，新闻出版业历来是文化产业的重头戏。但新闻出版业创造的总产值中文化内容含量不高印刷业占约半壁江山。笔者认为,我国文化产业统计还有不少水分。这只要到各地看看文化产业园区里真正创造产值的文化企业有多少就可窥视一斑。

提质增效是“十三五”文化产业发展的主线，提质增效的重点要抓好两件事：一是提升品质、确立品牌；二是创新商业模式。

第一， 提升品质、确立品牌

做到这一点需要在文化内容上多下功夫，鼓励多出精品。有精品，经济效益、社会效益自然就出来了。以影视为例。现在每年生产电影600、700部，电视剧上万集，但如电影《老炮儿》、电视连续剧《琅琊榜》这样既有口碑、又有票房和收视率的精品不多。

网络游戏一样。目前，网络游戏是文化产业中增长最快的行业之一，而手游又是赢利前景最好的。但现在做网络游戏的企业有上万家，手游行业是红海，竞争激烈，有创新，出精品，才能生存。中清龙图游戏公司开发的一款手游《刀塔传奇》年流水曾达到21.6亿，单日最大流水超过2000万。靠的就是精耕细作。

图书出版也是如此。现在每年出版的图书超过30万册，但精品图书很少。一家出版社真正赚钱的只有几本。只有精品书才能赚钱。做出精品，实现社会效益与经济效益的良性互动。

我国文化产业里有品牌的企业、称得上品牌的产品太少。企业品牌、产品品牌主要不是靠宣传，是靠产品的美誉度。一家文化企业精品多了，品牌自然也就逐步确立起来。