文化产业供给侧改革的核心是提质增效（2）

第二，创新商业模式

当下文化领域如何更好的利用互联网等新技术，是促进文化产业转型升级的迫切需求。

笔者认为，首先需要促进文化传播渠道的数字化和网络化。尤其是促进传统文化领域的互联网转型。现在传统书店、传统媒体等经营效率每况愈下，但电商、移动互联网等新媒体却发展迅速。据统计，2014年，电视、报纸和杂志等传统媒体广告市场出现负增长，其中报纸广告降幅达到18.3%，比上年多出10个百分点，杂志降幅为10.2%，也大大超过上年降幅，而相应的2014年互联网广告市场规模上升约56%，可见一斑。传统媒体担任着价值和舆论导向的作用，在互联网时代，传统媒体如何立足于传统的内容资源和人才优势，借助于互联网平台优势和经营思维，改变单向传播方式，建立精准化、定制化、互动性的新型主流媒体，形成立体多样、一体化的现代传播体系，尤其重要。

其次，要顺应消费方式的网络化和移动化。与传统的消费方式有很大不同，网络消费方式强调参与性、社交性和个性化。从文化消费来看，网上购买电影票、演艺票和旅游门票是最普遍、最普通的大众文化消费趋势。而更加有意思的文化消费行为，如粉丝经济、社群经济、消费众筹等，才是互联网与文化消费深度融合的进一步产物。现在微信、微博上一大批文化企业、出版社，甚至是旅游景点，都有自己的公众账号，通过优质的内容吸引趣味相投的粉丝，建立社群，形成差异化的社区文化，进而达到营销和引导消费需求的效果。再如，经过传统的功能性消费和品牌式消费，互联网的参与式消费是当下和未来文化消费的重要发展趋势，如早期的贴吧、猫扑、天涯论坛等等，现在的弹幕、众筹、众创等等都是年轻人深入参与的亚文化消费市场，都具有相对完整的产业链。

对于传统文化行业而言，顺应大众消费市场的转移，建立新的网络消费渠道，引导新的文化消费习惯，对于激发文化消费潜能具有重要作用。尤其是在互联网、大数据、云计算等新一代基础设施完善的基础上，建立文化消费的O2O平台，实现文化消费的精准化、定制化和参与性，是创新文化消费新业态，促进文化消费转型升级的重要方向。

第三，进一步优化文化生产经营方式。自2015年以来，以BAT为首的互联网公司大举进军文化产业，阿里影业、百度影业、腾讯文学、乐视影业等相继成立。随之而来的商业模式创新层出不穷，如腾讯以知识产权为核心，涉及文学、游戏、动漫、影视等领域的“泛娱乐”战略，阿里巴巴打造的网民投资影视剧作品的平台——“娱乐宝”，乐视构建的“平台+终端+内容+应用”的互联网生态系统等。同时，免费模式、众创模式、平台模式、长尾模式等等新的互联网经营模式也是不断涌现。面对全新的互联网生态和基础设施，文化产业的生产经营方式和商业模式也需要积极注入新的元素，进一步优化升级。一方面，传统文化领域需要与新技术、新业态有机融合，丰富创作手段、生产方式，促进内容、业态和服务方式创新，建立传统文化发展的互联网新阵地。另一方面，面对新兴文化领域，更需要鼓励和支持个性化定制、精准化营销、协作化创新、网络化共享等新型文化生产经营形态，实现文化、创意、人才、资金的自由连接和协同创造，塑造新型文化创新体系。

（作者系国家行政学院社会和文化部主任）