肖灵：切实增强新媒体舆论引导力

舆论引导力是指特定的组织、个人或媒体根据其意图对舆论的性质、发展趋势和方向进行引导的能力，它主要由舆论引导中的传播力、影响力、说服力和凝聚力四要素构成。当前，随着新媒体的日益普及，以及其影响的日渐广泛，做好新形势下的新媒体舆论引导工作意义重大。我们要站在“事关顺利推进党和国家各项事业、事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运”的高度，切实增强新媒体舆论引导力。

增强新媒体舆论引导力面临的挑战

要做好新媒体舆论引导工作，首先要把握其特点和规律，清醒地认识到所面临的挑战。其所面临的挑战主要有：

舆论引导主体多样化。随着传媒技术的快速发展，微博、微信、客户端等新兴自媒体的出现，传媒格局发生了深刻变化，舆论引导由原来相对单一的主体——传统媒体，发展到今天的传统媒体与诸多新兴媒体。新媒体环境下，每个人都有可能成为舆论表达主体、引导主体，个人甚至只要借助一台手机，就可以大大提高表达思想、影响舆论的能力。

舆论引导内容碎片化。舆论事件往往具有突发性、破坏性，能在较短时间内产生巨大的冲击力和震撼力，造成较大的社会影响，成为社会关注的焦点。舆论事件的演进过程，也是新媒体持续报道、舆论持续引导的过程，在“人人都有麦克风”的时代，同一件事，成千上万网民，按照各自的视角、各自的观点分别发表消息、表达意见，再加上众多的转发和评论，使舆论引导内容呈现碎片化。

舆论引导载体丰富化。传媒技术的变革，极大地丰富了舆论表达与引导载体，以互联网为核心的新媒体，通过社交网站、“两微一端”等新兴载体，打破了人们信息交流的时空界限。尤其是微信等即时通信载体的出现，人们的交流更直接、更生动、更便捷、更经济，舆论引导载体的可选性明显增多。

舆论引导模式交互化。相对传统媒体的单向、线性传播，新媒体非线性的传播模式，可以使智慧存在于“传输者和接受者两端”。这就意味着，社会个体一旦进入新媒体传播，就会同时拥有双重身份，即成为一个舆论信息被动接受者与舆论新信息积极创造者的复合体。新媒体舆论引导信息在传播活动中往返流动，舆论引导模式呈现交互化。

舆论引导渠道立体化。新媒体传播模式打破了传统媒体的“把关人”理论，使舆论引导信息的发布不需要层层审核和严格把关，从信源、传播到反馈各环节，普通民众都可以参与，而且由于传播渠道的开放性、自由性，使得信息能够在短时间内急剧扩散。“把关人”的缺失，使被放大的舆论引导信息缺乏相应的约束性和组织性，形成了众声喧哗的局面，不利于凝聚共识、成风化人、传播正能量，也给国家安全、社会稳定带来了风险。