刘平均：加快推动中国品牌走向世界（2）

抓住历史机遇，推动中国品牌走向世界

品牌是一种无形资产，是全社会的共同财富。品牌建设具有很强的带动作用，能够为经济转型升级、持续健康发展带来新动力。回顾历史，我国品牌建设既有成功的经验，也有失败的教训。在新的历史时期，我们应充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，努力培育中国品牌，积极推动中国品牌走向世界。

以自主创新为中国品牌奠定坚实基础。自主创新是提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度的根本途径，也是企业加强品牌建设的底气所在。因此，搭建创新平台，推动企业加强具有自主知识产权的核心技术的研发和应用，能够为打造更多中国品牌奠定坚实基础。应支持有实力的企业牵头开展行业共性关键技术攻关，加快突破制约行业发展的技术瓶颈，推动行业创新发展；鼓励具备条件的企业建设产品设计创新中心，提高产品设计能力，针对消费趋势和特点不断开发新产品；支持重点企业利用互联网技术建立大数据平台，动态分析市场变化，精准定位消费需求，为开展服务创新和商业模式创新提供支撑。

以“中国品牌日”为抓手提升全民品牌意识。经国务院批准，自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这充分体现了我国对品牌建设的高度重视，展示了我国实施品牌战略的坚定决心，必将进一步提高全民品牌意识，推动中国产品向中国品牌转变。应鼓励社会各界增强品牌意识，共同关注品牌、培育品牌、保护品牌、宣传品牌，营造品牌发展的良好氛围；培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费；发挥好行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务；坚持正确舆论导向，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事，提升中国品牌竞争力，共同促进中国品牌做大做强。

以“一带一路”建设为契机推动中国品牌走向世界。“一带一路”建设为我国企业扩大对外合作、提升品牌影响力提供了前所未有的条件和机会。应抓住“一带一路”建设深入推进的历史机遇，以高铁、核电等核心产品为龙头形成产业集群，走出国门参与国际品牌经济的竞争；构建本地化的品牌传播网络，用当地人听得懂的话语扩大中国品牌的知名度。

（作者为中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席顾问组主席）