从“燕赵云宝”看文化富矿开发

在服贸会京津冀文化协同发展展区，基于赵云形象设计的“燕赵云宝”颇为圈粉，现场订单就有20万元，还与食品企业签订了授权协议，将“燕赵云宝”形象应用于更多领域，协议金额达3.5亿元。

一个以燕赵历史文化人物为主题创作的动漫IP能拿下大单，让人惊叹，却也在情理之中。IP本意为知识产权，内容涵盖文学、历史、动漫、影视作品、文物古迹等等。近些年，搭乘互联技术的东风，辅之以商业化运营、产业化融合，文化IP创造的经济增加值呈几何级数增长。统计显示，“动画巨头”迪士尼凭借对旗下经典卡通形象的多维运营，年营业额一度高达百亿美元；故宫博物院通过自营、品牌授权等方式，2017年仅靠文创产品就营收超过10亿元。不难看出，提炼、打磨、经营IP已成为文创产业发展的新动能，满足人们日益增长的文化消费需求，这一新兴产业必将释放更大潜力。

“燕赵云宝”在服贸会上走俏再次说明：京津冀丰富的文化遗产是一座富矿，浩瀚珍宝大有文章可做。这些年围绕文创产业，三地持续用功发力，不断植厚适宜创意幼苗茁壮成长、开枝散叶的沃土，故宫、避暑山庄，“燕京八绝”、泥人张彩塑等一批古迹“非遗”逐步融入千产万业，打开发展新天地。但欣喜之余也要看到，跻身国潮者终是少数，走在前列的“现象级IP”还不够多，大部分文化遗产仍然有待挖掘。有些产品创意太过简单，流于“文化什么样，产品就长什么样”的初级形态，传统文化显然还需要更精彩的打开方式。

文创文创，既要有文，更要有创。揆诸市面上那些成功的产品，无不是将古老元素与现代生活结合起来，并注重讲好文化符号背后的故事。对于三地而言，必须立足优势找准特色用心挖掘，让更多历史宝藏重新活起来。北京作为全国文化中心，文创产业发展日新月异，在IP价值挖掘、市场开放、跨界合作等方面也积累了丰富经验，不妨发挥好辐射作用。此外，三地也应发挥好协同效能，建立起共同谋划、共同挖掘、共同发展的联动机制，在交流互鉴、互通有无中赋予传统文化更强劲的生命力。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。期待三地拾级而上、精益求精，打造一个更多彩的文化京津冀，让三地百姓的文化需求得到更好满足。