紧扣人民期盼 回应时代诉求（3）

占据传播制高点 推动媒体深度融合

陈祥（北京广播电视台党组成员、副台长，北京市委党校第20期局级研修2班学员）

移动互联网发展推动媒体深度融合进入5G高新视频时代。媒介形态和受众行为正在发生重大变化，5G环境下更高技术格式、更新应用场景、更美视听体验的高新视频，日益成为受众消费的主要内容。新变化新趋势也给具有视音频制作优势的广播电视媒体带来了全新的机遇。广播电视作为主流媒体，是党的新闻宣传工作的主阵地、舆论引导的主力军、凝魂聚力的主心骨，要积极因应高新视频时代挑战和媒体格局变化，抓住高新视频发展机遇，加快推动媒体深度融合，加强技术创新引领，加紧培育孵化5G高新视频的新技术、新应用、新产品、新模式、新业态和新消费，建成新型传播平台，牢牢占据传播制高点，更好地满足人民群众日益增长的精神文化新需求和新期待。

冲破思想重围，深刻把握全媒体时代传播格局的变化趋势。当前，宣传思想工作的重心已经发生了深刻的趋势性变化，互联网正在加速重构媒体格局和舆论生态，“终端随人走、信息围人转”成为媒体传播的新态势。移动互联网已经成为信息传播消费主渠道、主阵地。截至2020年底，我国已建成全球最大5G网络，终端连接数突破2亿户，网民规模9.89亿。移动应用日益丰富，APP数量达345万款，5G行业创新应用超5000个。全年移动互联网接入流量消费达1656亿GB。网络视频已经成为受众消费的主要内容。互联网蓬勃发展带动网络视频平台飞速发展。截至2020年底，网络视频用户9.27亿人，月活跃用户8.7亿人。随着智能终端、移动互联网的演进，受众的视频使用更加个性化、离散化、跨屏化，移动收看代替了线性收看，主动点播代替了被动直播，多屏和跨屏使用变得平常，长短视频混合使用，会员制和付费收看已被受众接受。高新视频代表了移动互联网迭代升级的趋势。各主流媒体、科技公司、互联网公司都在不同技术方向进行大量探索，并在具体产品中进行多种尝试，取得了较好应用效果。整个高新视频行业在产品创新、设备研发、集成创新、内容监管、数字版权和标准制定等产学研用方面，均已取得实质性进展。

向技术要传播力，紧紧抓住高新视频引领媒体变革的迭代机遇。高新视频重新定义了内容生产、传输、呈现、运营的方式，通过全新样态、全新服务、全新景观的提供，可以给受众带来超清晰、高互动、广色域、深度沉浸的全新视频体验。4K/8K 超高清电视、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）/混合现实（MR）是最具代表性的未来广电新媒体应用，受众可以利用多样化智能终端设备，实现超高清、AR/VR/MR内容的直播、点播，提高沉浸感，达到身临其境效果。VR/AR/MR在很多行业都有过探索性应用，应用前景广阔。互动视频作为一种新兴的视频形态，可为观众带来社交性观看体验，在互动影视、综艺、短视频、影像游戏、游戏、在线教育、电视购物等领域，应用效果很好。沉浸视频是指在球幕、环幕等呈现空间，通过裸眼观看即可获得沉浸式体验的视频系统，通过投屏至影幕或LED自显屏等介质，创建超大视角、超高沉浸感的视听环境，观众能在固定的视点上同时观看到周围多方位的显示环境，带来单一平面视频无法展示出的强大沉浸感。新模式下云游戏体验。云游戏是高新视频的重要应用场景之一。随着VR/AR/MR和沉浸视频等技术的普及，游戏的玩法、呈现形式、交互感都将发生很多变化。云游戏可以突破终端设备限制，实现众人同时在线，参与感、场景感和交互感极强。

抢占传播制高点，着力打造新型自主可控的高新视频传播平台。习近平总书记强调，要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。当前5G高新视频行业正在发力，广电媒体要集中优势力量，针对广电媒体短板和不足，加强技术研发，探索市场化运作机制，打造一款自主可控、传播力强的高新视频APP产品，着力建成新型传播平台，将生存发展主动权牢牢掌握在自己手中。产品定位是高新中短视频交互平台，积极抢占5G潮头。发掘广电媒体视音频专业优势，与现有网络视频头部APP差异化定位，面向高品质生活需求的家庭受众和服务类细分市场，主打新体验、新服务、高新频道和VR频道，重点发力广电媒体内容同播、远程医疗、轻娱乐、超高清视频修复、个人订制视频等功能，有高新、中短视频、直播、大小屏互动等形式，主打4K/8K、VR/AR/MR高质量视听特色内容。内容生态要聚焦5G+新体验和新服务，引领高品质视听感受，要带来一场视频消费的全新体验及服务升级，努力打造5G高新视频超级消费媒体。功能特色要主打强交互，实现5G大小屏强互动。产品运营要在原创生态、互娱社区、家庭用户方面重点突破。原创生态建设要多方协同，发力5G+新体验+新服务。互娱社区建设要通过差异化激励措施、拉新促活、社区化运营、交互体验措施，不断丰富视频娱乐形态。商业变现要多措并举，挖掘变现场景，打造多元化商业模式。商业路径上，一靠直接投资或开放股权融资，二靠商业变现。在变现方式上，包括展示广告、效果广告和垂类变现。同时深挖变现场景，精细化商业运营，探索“直播+电商”等变现方式。