紧扣人民期盼 回应时代诉求（4）

勇担国际传播使命 讲好中国之治故事

罗晓军（北京歌华传媒集团董事、副总经理，北京市委党校第20期局级研修1班学员）

中国共产党成立一百年来，带领中华民族实现了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，中国之治举世瞩目。但是对中国之治的世界认同却内外有别，正如习近平总书记所说：中国在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，我们在国际上有时还处于“有理说不出、说了传不开”的境地，存在着信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。长期以来，我们党一直在带领人民解决“挨打”“挨饿”“挨骂”这三大问题。经过几代人不懈奋斗，前两个问题基本得到解决，但“挨骂”问题还没有得到根本解决。在这种情况下，就要下大力气加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部环境，为推动人类命运共同体构建作出积极贡献。

坚定文化自信是做好国际传播的前提。文化自信是一个国家、一个民族发展中最根本、最深沉、最持久的力量，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。只有文化自信，才能做到道路自信、制度自信、理论自信。国际传播就是要连接中外，沟通世界，就是要把中国特色社会主义道路、中国特色社会主义制度、中国特色社会主义理论、中国特色社会主义文化展示、传播出去。没有坚定的文化自信，就无法在错综复杂的世界舆论斗争中做到“胜似闲庭信步”。

践行新发展理念是做好国际传播的硬实力保证。中国之治常被西方媒体污名化为强权、污染等。只有在统筹“两个大局”基础上，全面准确把握创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，推动高质量发展，才能为国际传播提供硬核素材。经济基础决定上层建筑，发展是硬道理，只有发展了，实力增强了，才能彰显中国的道路优势、制度优势、理论优势、文化优势，才能为争夺国际话语权提供生生不息的不竭动力。“问渠哪得清如许，为有源头活水来”。营造清明清朗的国际舆论环境，练好内功，用发展引领，是王道。

提升全民素质是做好国际传播的软实力支撑。国际传播也是全员传播。随着国际经济文化的交往越来越频繁，政府、企业、非政府组织、公民个人等都是国际传播的主体。外国人对中国形象的感性认知，首先来源于对一个个中国人的感觉，这是首要归因。中国公民素质直接决定了中国形象。每一个主体在对外交往中展现社会主义核心价值观、展现中华优秀传统文化，就是在为塑造可信、可爱、可敬的中国形象添砖加瓦。

分类施策，做到心中有数。关于国际话语权争夺，我们要对于具体的事物作具体的分析。在同一个国家，不同年龄的受众对于中国的认知也是不同的。根据美国皮尤研究中心2019年发布的报告显示，在大多数被调查的国家中，年轻人往往对中国持更积极的立场。在20个国家中，18—29岁的成年人比50岁及以上的人对中国评价更好。这意味着对同一个国家的不同受众群体，国际传播也要做到有针对性的区域化、分众化、对象化、精准化传播，以更有利地争取支持力量。对于顽固派，对于黑粉媒体，我们要作针对性的斗争，既要澄清事实，廓清谬误，又要主动出击，抽丝剥茧，揭露阴谋。

构建中国话语体系，主导对中国之治的理性认知。“没有自己的哲学社会科学体系，就没有话语权”。中国之治，是马克思主义与中国具体实际、与中国传统文化相结合而结出的实践之果，是不能简单套用西方理论来解释的，更不能用西方理论来裁剪中国现实。所以，习近平总书记说我们要让世界知道“学术中的中国”“理论中的中国”“哲学社会科学中的中国”，要“用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述”，要开创中国特色、中国风格、中国气派的哲学社会科学，打造具有中国特色和国际视野的话语体系，为全面建成社会主义现代化强国提供学理支撑，为世界发展贡献中国智慧、中国方案。党的十八大以来，我国提出的新发展观、新全球治理观、新安全观等新理念逐渐上升为国际共识。构建人类命运共同体的理念，被载入联合国多份不同层面决议和文件中，并正在从理念转化为行动，产生日益广泛而深远的国际影响。这说明了一个道理：这个理念站在全人类整体利益的高度审视国与国关系，它超越了国家、宗教、文明差异，是从人类的整体、长远利益出发，寻找到的世界各国人民对美好生活向往的最大公约数。

用好通用语言，讲好中国故事。国际传播要增强亲和力和实效性，就必须“讲好中国故事”，进行故事化的叙事表达，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来。想融入西方社会，想争取中间派的支持，想争取西方大众的支持，还得使用通用、通俗的语言，采取喜闻乐见的表达方式，以小见大。2021年关于云南野象迁徙的报道，西方媒体进行了跟踪报道，对中国生态环境、人与动物和谐共处给予了积极客观的评价。这既说明生态环境是国际关注焦点，也说明直播野象迁徙更直观，更有说服力。