“良渚丝巾”启迪时尚品牌的文化智慧

全国人大代表屠红燕提出了推动丝绸纺织产业高质量发展的建议，赢得会场一片掌声。面对向她请教的另外几位代表的提问，屠红燕解下了脖子上的丝巾，上面印着良渚玉琮的图案，“十多年前，做贴牌加工，一米才赚几元；后来，做成丝绸文化产品能赚几十元；现在，打造自己的文化时尚品牌，把大运河、西湖和良渚文化的元素设计上，销路俏得很，利润翻了好多番呢！”面对啧啧称赞，屠红燕说：“丝绸纺织产业高质量发展，依靠的是科技赋能和文化自信。”

丝绸产品是最典型的中国货。适应消费新趋势，丝绸产品印染技术亟待升级换代，推动丝绸纺织产业高质量发展，一方面要应用数字化绿色印染新技术为丝绸产品赋能，一方面还要融入中国特色的文化元素，打造文化时尚品牌，以提高丝绸产品附加值。把大运河、西湖和良渚文化的元素设计上，销路更俏、利润翻番，恰恰说明这种设计理念更好地满足消费者的需求。

“科技+文化”设计，已经成为一种流行趋势。从“冰墩墩”“雪容融”迅速走红，到故宫文创产品大受欢迎，再到老字号品牌不断推陈出新，设计思维的创新，包括不少老字号品牌通过玩跨界、做联名，打造了一大批新兴概念网红产品，带动一款款产品销售火爆，一个个品牌发展壮大，成为拉动消费、扩大内需的重要力量。将文化元素融入时尚产品，既是触手可及的有效的文化传承，也是生动鲜活的文明传递，可圈可点。

以“物”传达审美态度，更具时尚文化魅力。融入文化元素的时尚产品，超越了对传统文化元素的简单拼贴，结合当代审美习惯进行创造性转化、创新性发展，将中国文化同时代潮流完美融合，为消费者带来了更丰富的审美体验、更深层的精神满足。这种时尚文化产品的传播，容易在全社会形成爱文化、学文化、尊重文化的浓厚氛围，涵养国人文化自信，彰显着更高尚的审美价值追求。

科技与文化走向融合，已是大势所趋。一方面，计算机技术与通信带来的全面革新的信息时代，彻底让文化走向全球化和多元化。另一方面，文化创意产业，凭借其低消耗、轻污染、高附加值与可持续性的特点，文化的软实力在经济发展竞争中更加突显。更关键的是，融入文化元素的时尚产品，往往是年轻人追逐的对象，从小就通过互联网了解世界、在中国经济腾飞背景下成长起来的年轻人，民族自豪感与文化自信心更强，对兼具设计与质量的国货认同感更高，既满足了年轻人的消费需求，又间接地赋予了精神动力，可谓一举多赢。

时尚品牌因融入文化元素，正在形成“国潮”。这种潮流的背后是中国制造、中国品牌的崛起，也是文化自信和民族自信的彰显。顺势而为，坚定自信，不断创新，打造更多体现当代中国人审美趣味、文化精神的“国潮”产品，让我们的生活更有文化气息，也让中华优秀传统文化得到更好传承。（来源 ：宣讲家网）

作者单位：吉林省长春市九台区政协办公室

【声明：本文代表作者个人观点，不代表本网立场，仅供参考。本文系宣讲家网独家稿件，转载请注明来源。】