【地评线】京彩好评：激发内生动力助推文旅高效发展

今年全国两会，有代表委员就进一步加大政策扶持力度、助推文旅产业复苏和高质量发展提出了各自的思考和建议，在文旅从业人员中引发热议。大家一致认为，文旅产业是当下最需要长周期运作、精细化培养的行业。抓住机遇，强化政策支持，应对挑战，着力破解结构性矛盾，对于加快文旅产业振兴、深入开展产业优化调整、实现产业高质量可持续发展具有重大意义。

近年来，文旅产业越来越旺盛，已经成为满足群众多形式、多层次精神文化需求的支柱产业。很多地方在用好用活各类优势资源的基础上，为推动文旅高质量发展做了不少有益探索，真正实现了经济效益和区域影响力的“双提升”。但与此同时，一些地方旅游设施、旅游服务文化元素不明显、内涵挖掘不充分等问题短板依然存在。可见，要推动文旅产业更深层次、更高质量地融合发展，各地还需进一步激发内生动力，在元素植入、品牌培树、形象展示等方面久久为功，真正让文化赋能旅游产业，以旅游产业助推文化传播。

推动文旅产业高质量发展，要坚持融合创新。可以说，文化是旅游产业的“灵魂”所在，而旅游又是文化传播的独特“载体”，因此，缺少文化元素的旅游产业有形无神，肯定没有生命力，更别说可持续发展、做大做强。反之，只有凸显文化元素、赋予文化内涵的旅游产业，才是既有灵魂美，又有形体美，形神兼备的文旅产业，才能获得高人气，提升市场竞争力。比如，一个地方旅游资源本身很丰富，文化基因也很浓，却不能有效融合，只注重旅游开发而忽视了文化浸润，总感觉少了些灵气，这样单向发力很难拓宽文旅经济市场。当务之急，各地应思考，如何才能让文化和旅游高度融合、统筹协调，确保在互为依托、互为引领的基础上，发挥出最大的社会效益。

推动文旅产业高质量发展，要做到张弛有度。旅游塑形、文化铸魂，并非简单地拼凑与组合，也不是一味地齐头并进，而要注重自然契合、张弛有度，关键还要控制好火候、把握好节奏。比如，对产业的规划设计，包括场景布置、点位打造、线路安排、主题元素等方面，需经过深入考察、集中研判，既要把本土特色的要点表现得淋漓尽致，又不能刻意为之、雕琢过度，丢失自然之美。达到的最佳效果应是，把最能体现地域文化特色，最能展示本土人文风貌的文化内容、文化符号、文化故事融入旅游线路，使之既有代表性、典型性，同时也不虚构、不夸张。如此，游览者不仅可在视觉上获得真切而愉悦的场景感受，还可在精神层面获得丰富而优质的文化体验。

推动文旅产业高质量发展，要走好亲民路线。客观地讲，要真正打造高质量的文旅产业，还是要以亲民惠民为出发点，即便有品牌、有亮点，若受众不信服、不认可，也势必面临诸多不确定性，或将走向死胡同。可见，文旅产业要满足可持续、高质量发展要求，就是要从游览者的角度，看看他们最想知道什么、想了解什么，再通过平实、接地气的创意手段，以实物、实体表现出来，这样就满足了所供即所需、所得即所求。然而，各地在旅游产业中植入文化元素，也要讲究方式方法，既需直观可感，又需形象生动，不仅要让本地人能理解、能支持，还要让外来者有好体验、好评价。比如，通过开发标识性物件，不断丰富实物档案、数字影像等，就能让游览者清晰感知地方特色文化和精神文明建设成果。

以文塑旅、以旅彰文，培育文旅新业态，丰富文旅新内涵，是提升旅游品位、推动文化繁荣的必由之路。一方面，文旅产业高质量发展，可以有效拓展旅游市场，增强旅游经济的动力和韧劲。另一方面，人们在旅游过程中领略了传统文化之美，增强了传统文化的传播力与影响力。同时，文旅兴则产业旺，产业旺则民众富，发展文旅产业也是促进乡村振兴的根本路径。（来源：宣讲家网）

作者单位：四川省通江县委组织部

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