培养农民新网红让直播助农来得更猛

为进一步落实北京市《“十四五”时期乡村振兴战略实施规划》，9月22日“青耘中国，秋收硕果”直播助农活动上线。本次直播助农活动旨在弘扬中华民族传统农业文化，提升青年农产知识，引导广大青年投身乡村振兴。

直播电商青睐农货，争相布局农村市场。近年来，无论阿里、京东等传统电商，还是抖音、快手等以短视频起家的电商新军，以及辛选、东方甄选等电商新模式，都做起了下沉市场的生意，以开拓农村市场，获取更多的新用户。

近期多个电商平台争相推出助农新动作。快手宣布发起“繁星计划”，将在未来三年投入100亿流量、培养100万个“村播”，为国家重点帮扶县输送人才。最近一年时间，抖音电商直播间农特产商品讲解总时长达到3778万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条。业内人士认为，农村市场规模大，增长前景广阔，是未来直播电商增长的引擎。

这一判断并非空穴来风，具有沉甸甸的销售业绩支撑。8月16日，淘宝直播表示，“村播计划”启动以来，超过11万农民主播累计开展直播330万场，带动农产品上直播超过150亿元。一年来，抖音电商共助销农特产47.3亿单，平均每天就有1300万个装有农特产的包裹销往全国各地。9月21日，辛选集团一个中国农民丰收节专场直播，带货成交额就达1.6亿元，有337万件全国各地农特产飞出直播间。

直播助农是乡村振兴和网络扶贫无缝对接的产物，正在引领农村电商模式创新。直播与助农一拍即合，有其深层次原因。直播的兴起，给农副产品生产带来了直观的展示机会。比如在田园或农场做直播，展示的是农村的特色和农副产品生产过程，这会激发消费者的兴趣，进而产生购买欲望。经验表明，农业丰收并不等于农民稳赚钱，打开销售渠道，同时减少流通环节，让农副产品从地里、树上直达餐桌，更有利于农民的劳动果实变现赚钱。

直播助农直接提供购买链接，方便了消费者购买喜爱的农副产品，缩短了农副产品销售流通过程，使农民从价值链的底端得到跃升。农民还可以通过直播介绍自己的生产方式、农业技术和经验，取得消费者的信任，使购买者更放心。电商平台也正是看到了这种优势，才争先恐后抢滩布局农村市场。目前，大部分热门应用均开通直播功能，如京东直播、淘宝直播、拼多多直播等电商平台，也有不少娱乐社交平台、功能软件平台开辟直播购物功能，如抖音、快手、斗鱼等。其中，农业农村场景，已占大半壁江山。

授之以渔更有利农村产业振兴。据悉，京东、拼多多、抖音、快手等多个平台明确表示，近期将启动一系列“村播”活动，通过直播方式，助力农产品销售，同时培养更多当地主播，帮助下沉市场稳步发展。应该看到，下沉市场直播助农，主播从业者的培训和引导十分关键。有计划的开展培训，提高农民从业者的专业水平，让农村涌现更多的主播网红，让农民能够更好地运用短视频直播技术，增加收入，促进产业升级。

农业农村部科技教育司，于去年印发《2022-2023年国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作方案》，旨在提升160个国家乡村振兴重点帮扶县农民收入，壮大县域经济。在贯彻落实中，应聚焦农村电商短视频和直播领域，突出青年农民的技能培养、实践转化，通过线上线下集中学习培训，培养一批掌握短视频和直播“新农技”的新农人，再加以流量扶持、平台赋能，对促进农村产业振兴、农民增收致富有极大作用。（来源：宣讲家网）

作者单位：淮滨县委组织部干部 

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