直播＋短视频：打造文旅新引擎

“五一”假期即将到来，据有关统计数据显示，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增。在出游距离上，国内长线游是更多游客的选择，占比达46%；出境游热度增长显著，占比为31%；本地游和周边游出游人次占比为23%。在新媒体平台迅猛发展之下，直播＋短视频造就了一个个现象级的“网红城市”和“热门打卡地”，吸引都市人去心仪的目的地寻找“诗和远方”。

直播+短视频助力信息动态“码”上知晓。目前，数字旅游的步伐不断加快，直播、短视频与旅游的互动更加频繁和深入。在线预约门票，扫码即可进入景区；用上景区智能导览，游玩路线大大优化；沉浸式酷炫玩法，刷新你的旅游体验。与此同时，借助大数据平台，实时监测预约数量、日接待量、瞬时承载量等已成景区常态。例如，北京作为首都，每到假期都是人流众多的时期，旅游部门联合北京联通，基于长期的数据智能服务和丰富的数据建模能力，向游客提供大数据服务，形成了区域人流监测、返程人流监测及舆情监测，展现了国际旅游城市应有的服务供应水平。在青岛崂山风景区，根据游览区分布和游客游览习惯，划分了4条线路，依据各游览区日接待量和保持最佳旅游舒适度的标准进行综合测算，从而使得游客合理安排行程。今天，“云旅游”已成为大众旅游新场景、智慧旅游新动能。近年来，5G、大数据、人工智能、虚拟现实等高科技在旅游行业深入应用，以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游正迎来新的发展机遇。

直播+短视频成为文旅行业的风向标，改变消费者的文旅选择。之前，景区多依靠发传单或设立宣传网页等传统方式招揽游客，但由于信息量少、功能简单、体验感不足等原因，难以达到预期效果。今天，网络平台为旅游带来技术支撑、市场渗透、传播力度等优势，通过线上展示的方式，立即吸引了游客的注意力，也成了出游目的地选择和出游指南。2023年以来，从奔赴山东淄博“进淄赶烤”，到黑龙江哈尔滨冰雪旅游“火出圈”，再到甘肃天水麻辣烫“香出屏”，通过线上平台，人们感受到越来越多城市的独特魅力。一条街带火一座城，一部剧带火一座城，一顿烧烤带火一座城……近年来，这样的消费故事在各地频频上演。随着互联网、短视频、直播的迅速发展，线上线下业态不断融合，为经济发展带来新模式和新动能。因此，地方旅游主管部门、旅游景区、旅游企业应积极抓住这一契机，从图文信息、实景直播到主播讲解、售卖特产等方面，要更加注重创新，找准旅游转型升级的突破口，实现旅游业高质量发展。

直播+短视频助力旅游地品效兼收，促进其持续繁荣。借助传播技术和传播网络，可迅速提升旅游地的知名度，使之成为“网红”。然而，实现从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”的持续繁荣，地方文旅仍有很多工作要做。对于游客来说，从美食探寻、住宿体验到旅行攻略，更依赖于自媒体和网络平台所传播的信息。地方政府部门应努力把餐饮、住宿、交通等设施完善好，推动软硬件全面提升；强化公务人员的互联网思维和培训，使公务人员熟悉大数据、人工智能等先进技术；加大对旅游市场的监管，严厉打击欺客宰客行为，给游客满意的、舒适的旅游体验。地方文旅的持续繁荣，不仅需要发挥好网络平台的积极推动作用，更需要在城市治理、文化传承、产业调整、消费引导等方面作出系统谋划和持续努力，以高质量的文旅供给满足人们日益增长的精神文化需求。

在这个时代的潮流中，直播、短视频平台不仅仅是娱乐和信息传递的工具，更引领着人们的生活方式。在未来的发展中，我们期待看到更多的创新和突破，希望短视频平台能够成为连接人与人、传播文化、促进交流的桥梁，让每一个视频都能成为一个独特的文化体验，让每一次旅行都成为一段难忘的记忆。（来源：宣讲家网）

【声明：本文代表作者个人观点，不代表本网立场，仅供参考。本文系宣讲家网独家稿件，转载请注明来源。】