释放体育消费潜力，推动体育产业高质量发展

据新华社9月4日消息：国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

体育消费作为重要的改善型消费，在落实促消费、扩内需战略中的重要性日益凸显。自2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，我国体育产业整体呈现快速增长态势。数据显示，近五年来，体育产业总规模年均增速超10%，2025年上半年，京东、淘宝、天猫、抖音等四家电商平台体育用品零售额达到2181.67亿元，同比增长17.5%，远高于全国实物商品网上零售额6.0%的增速。一组组数据表明，体育消费潜力巨大，成为扩大内需的重要抓手。

赛事活动溢出效应明显，拉动多元消费增长。《意见》提出“丰富体育赛事活动”“优化赛事服务管理”。从“村超”出圈到“苏超”火爆，体育赛事活动具有很强的溢出效应和辐射作用，以“苏超”为例，它能极大拉动交通、住宿、餐饮等诸多相关消费。同时，这类广受百姓欢迎的赛事活动具有振奋精神、凝聚人心的积极作用，对提升城市精气神具有不可忽视的价值。与群众赛事相比，职业体育赛事周期长、球迷群体大，更应发挥“头部效应”。《意见》提到“支持将有条件的赛事纳入奥运会积分赛（资格赛）体系，加强对各地申办、举办国际赛事的统筹和指导”，这将进一步提升我国赛事的国际影响力，促进体育消费的增长。此外，体育赛事除经济效益外，在乡村全面振兴、区域发展、提升群众幸福感等方面也凸显了独特的社会效应，而这反过来也会促进居民的消费意愿。

培育扩大消费群体，夯实产业发展基础。激发体育消费需求与拓展体育消费场景，二者之间存在紧密的互动关系和正向循环。大众体育意识的提升，不仅直接推动运动技能培训与体育用品购买需求的增长，也加速体育消费场景的多元化拓展，进而反哺消费意愿，形成持续扩大的市场效应。在这一过程中，青少年体育发挥着基础性、引擎式的作用。一个孩子长期参与一项体育运动，往往能够带动整个家庭在装备、培训、观赛、出行等环节的体育消费显著增长。《意见》指出，要“加强学校体育教练员队伍建设，以足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、田径、游泳、武术等公益性青少年赛事为重点，推动青少年掌握体育技能”，这为青少年体育的发展提供了有力的政策支持。《意见》还提出“发布新周期全民健身计划，加快构建更高水平的全民健身公共服务体系”“加强对老年人参加体育运动的指导和帮助”，这将有助于扩大体育消费群体，夯实产业发展基础。

业态融合创新场景，拓展产业发展空间。随着经济社会发展，电竞、户外、冰雪等新兴的运动项目和消费需求不断涌现。以2024-2025冰雪季为例，全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次，同比增长13.5％。全国滑雪场内的消费笔数达1.96亿笔，同比增长72.53％，消费金额达786.13亿元，同比增长12.88％，呈现出巨大增长潜力。《意见》强调要“培育壮大冰雪经济”“持续发布实施全国冰雪消费惠民措施”“深入实施冰雪运动 ‘南展西扩东进’战略，巩固和扩大‘带动三亿人参与冰雪运动’成果”。同时，《意见》提出“发展户外运动产业”“制定新一轮户外运动产业发展规划”等措施，都将进一步拓展体育产业的发展空间。此外，“粉丝经济”也是促进体育消费的重要板块，通过开发运动员无形资产，树立正向、积极、健康的榜样也对激发粉丝群体的体育消费需求有重要意义。

体育产业不仅是国民经济的重要组成部分，更是满足人民美好生活需要的重要载体。《意见》的印发实施，为释放体育消费潜力、推进体育产业高质量发展提供了政策保障和发展方向。通过扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体、培育体育产业增长点、强化产业要素支撑、提升服务保障水平等多措并举，必将进一步激发体育消费潜力，为经济社会发展注入强劲动能。

作者：黄登明

责编：吴成玲

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