名人流量，“蹭”亦有道

“不存在师生关系！”近期，一则严正声明从医学圈火到全网——我国解剖学泰斗、中国临床解剖学创始人、中国工程院资深院士钟世镇，不惜打破平日的低调，只为和五个陌生人“划清界限”。

消息一出，不少人好奇：是什么事，能让德高望重的院士特意发声？

事情始于去年8月，在钟世镇院士百岁寿辰宴上，杨炯等5人借祝寿之机，冒充“学生”与院士拍摄了大量合影及视频。结果这些影像成了“镀金工具”，即刻就被发布到了各个公开场合。随后，他们借“师出名门”的身份标签，妄图以“行业翘楚、学术权威”的假象混淆公众认知，为其商业活动铺路。

其实，这样借权威“搭台造势”的事，早已不是个例，与之前被查处的“假院士、假参事”的骗局本质同源，都是把公众对权威的信任，当成了牟私利的“敲门砖”。

互联网时代，好似万物皆好“蹭”：有人在学术会议现场，追着院士要签名，转头就裱进相框挂在办公室当“资历证明”；有人在行业论坛上，趁大咖休息拍合影，在朋友圈里刷屏式发布，配文“与XX老师深度交流行业趋势”；更有人热衷于参加各种活动，花钱与名人同框，发圈时谎称“私交甚好”……这些被刻意打造的虚假“勋章”，已然成为这些人在社交平台上的隐形资本和社交面具。

一边是人们越来越追求社交中的“边界感”，一边是流量投机分子屡屡突破道德界限，把“冒犯”得来的素材当独家。此前，网上出现不少怼脸拍摄“韦神”吃饭、彻夜直播全红婵老家的视频，说实话，如果我是当事人的话，只会感到窒息。

“名人效应”在一些人心中种下了想红的种子。面对“流量密码”，有人选择埋头钻研内容，有人只想“蹭流量”走捷径，幻想着一场被流量眷顾的“泼天富贵”。

“蹭名”的背后，往往藏着“利”。网上有不少人调侃：“宇宙的尽头是带货”。这部分账号靠蹭名人吸粉，有了流量再带货，从日用品到化妆品，甚至是来路不明的保健品。之前就有商家盗用钟南山院士的形象，宣传“钟南山研发”；还有人打着“张文宏推荐”的旗号，卖存在安全隐患的医药产品。

如果说谁红蹭谁、沽名钓誉的个人道德问题值得批判，那么借壳碰瓷、恶意造假的违法犯罪行为更需要治理。

钟世镇院士之所以发布严正声明，就是怕这些人冒用其头衔给产品背书，给信以为真的患者造成不可挽回的损失，甚至是扰乱医疗行业秩序，引发公众信任危机。事实上，钟院士的担忧并非杞人忧天。日前，北京市场监管部门便查处了首例AI虚假广告案。不法商家用AI技术伪造央视主持人形象，将普通糖果包装成“能治疗多种疾病”的特效药，结果不少人信以为真，纷纷下单购买。

如今，人工智能让“蹭光环”的成本更低、手段更隐蔽，但这不意味着可以毫无底线。新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》已于10月15日正式施行，其中便新增了一项特别规定，即经营者不得擅自使用他人有一定影响力的新媒体账号名称、应用程序名称或者图标等，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。换句话说，这就像给“蹭流量”戴上了“紧箍咒”。

图源：央视新闻

天下熙攘，莫过名利，但越是流量汹涌，越需要有人静下心来打捞真正的时代价值。要知道，世间真正美好与珍贵的东西，是无论如何也“蹭”不来的。