中国控烟之路：财税增长与民众健康艰难博弈（4）

保健品、电子烟争抢戒烟保健市场

戒烟市场的其他产品主要集中在保健品以及电子烟上,更多的民营企业加入了对这一市场的争夺。

除了戒烟药以外，戒烟市场的其他产品主要集中在保健品以及电子烟上,更多的民营企业加入了对这一市场的争夺。

一些民营企业推出了戒烟贴、戒烟糖、戒烟茶等等，还有的围绕吸烟带来的咽喉不适推出了保健品，亿利集团就是其中一个。

早在2002年，医药业上市公司亿利即推出了“亿利良咽”。亿利方面表示，这种保健品是由优质甘草，金银花、青果、罗汉果等科学配方精制而成，具有降解烟毒、清咽润喉、清新口气的作用，适用于中、重度吸烟人群以及咽喉不适人群长期服用。

该产品请来了曾经在哈慈任职的保健品销售专家段炬红，段炬红曾经策划和销售过哈慈的一些著名保健品，比如五行针、V26减肥沙淇等等，取得了不错的销售业绩。在当时产品在润喉产品中占据了相当大的市场份额。

早在2005年，电子烟如烟在国内上市，这种貌似香烟却并非香烟的产品请了众多明星打广告，年度销售额曾经一度超过10亿元。但是，由于有人对尼古丁替代疗法的曲解，在脆弱的控烟市场中，如烟迅速消失。随着控烟形势的变化，从去年下半年，如烟又进入了市场。去年年底，如烟状告国内“真味如烟”等电子烟侵犯专利，开始了打假历程。

“不仅如此，我们刚刚在美国开始打假，告了6家美国公司，因为他们销售仿冒我们产品的专利电子烟。”叁龙国际董事长王彦宸对胜诉充满信心，他告诉记者，“我们肯定能胜诉，今年6月份官司就会告一段落。”王彦宸解释，香烟所谓降低焦油含量能够减轻吸烟的危害是错误的，已经被世界禁烟组织所否定，而电子烟采用尼古丁替代疗法，释放出的烟雾是水雾，不会对人造成危害。

在美国，仿冒如烟的电子烟已经造成了10亿美元的产业，生产者都是来自东莞的民营企业。“美国有4000万到5000万烟民，日本也差不多。相比之下，我们的吸烟人数达到3.58亿。电子烟在美国卖得不错，我感觉在中国的市场会更好，所以我们才再一次推这个产品。”王彦宸预计，今年如烟在国内可以销售2亿到3亿元，海外销售则可以突破1亿美元。

“无论是药物还是电子烟，它们的原理都是尼古丁替代疗法，这也是现在为帮助戒烟最常采用的方法，希望能减轻吸烟者对尼古丁的依赖性。”一位控烟人士说，“随着戒烟人群的增加，未来还会有更多企业和产品加入这一市场。”