四问兼并重组: 强者的盛宴?
在本次的《方案》中提到了两个具体目标,第一阶段,2015年底,形成10家左右年销售收入超过20亿元的大型婴儿配方乳粉企业集团,前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%。到第二阶段,2018年底,要形成3~5家年销售收入超过50亿元的大型婴儿配方乳粉企业集团,前10家国产品牌企业的行业集中度要超过80%。
据业内人士透露,目前国外奶粉行业的集中度相当高,几乎是90%以上,而我国奶粉行业前十名的占比也只有45%左右。这直接反应出,我国婴幼儿配方乳粉生产企业仍然存在着水平参差不齐,布局分散、一些企业竞争力不足等问题。
从国外市场的情况来看,当市场由少数几家支配的时候,企业自我约束的能力和动力都会大大加强,而政府的监管难度也会明显降低,这也将促进企业间的良性竞争,为消费者带来更高品质的产品和更合理的价格。
从2013年开始,政府开始扶持婴幼儿奶粉行业,不仅提出了新的生产监管要求,也在酝酿重整行业,对行业中的企业重新发放生产许可证,积极推动行业兼并重组。
按本次《方案》提出的设想,实力企业未来将成为行业兼并的主角,但这也并不意味着奶粉行业里中小企业就会逐渐消亡,政府也鼓励中小企业相互整合,通过兼并重组或者产业联盟的方式整合。
奶粉生产并没有太高的技术壁垒。不管是配方还是生产工艺,都已经相当成熟。不同品牌的差异,主要在于信誉与口碑。在消费者对于国产奶粉信心极度脆弱的环境中,任何一点负面的新闻,都足以让一个品牌坠入深渊。整改升级、兼并重组,所有新规的目标都离不开“提振信心”四个字。
这次在乳制品行业倡导的兼并重组方案,旨在通过引导企业打造产业链体系,突破地域和所有制形式限制,实现优势互补发展。通过联姻,提升全行业在生产端与销售端的整体品质,为中国乳业重塑信誉与口碑。(完)
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