【案例】如何看待“千亿美元旅游逆差”？（3）

是什么导致了中国的千亿美元旅游逆差？

当我们在感慨这一天文数字时，还有一组数据不容忽视：上半年来华旅游入境人数总计6231.38万人次，同比下降2.8%；而出境旅游人数5410万人次，同比增长18.7%。换言之，在入境人数远多于出境人数的情况下，我国仍产生了千亿美元的逆差。你来我往、互惠互利是旅游常态，然而，面对出入境人数、收入与消费如此失衡的局面，一个问题不得不思考：导致贸易逆差不断扩大的原因究竟是什么？

首先，中国游客势不可挡的消费能力造成了中国出境游消费规模的膨胀。

随着生活水平尤其是收入水平的大幅度提高，走出国门看世界，对于国人来说已然成为一种风尚，在国外一掷千金也早已司空见惯。世界旅游组织的数据显示，早在2012年中国人就已经属于出国旅游消费最多的游客群，当年的消费共计1020亿美元；2013年达到了1300亿美元，而2014年据中国国家旅游局估计这一数字将达到1550亿美元。中国游客在欧洲、美洲、东南亚等多个国家和地区的消费金额都名列前茅，可以说向多国旅游年报交出满意“答卷”。

国人海外旅游消费市场巨大，主要包括餐饮消费、住宿消费、购物、以及文化体验和移动支付消费等。其中，购物是主要内容，在人均境外消费近2万元中，平均用于购物的费用占57.8%。奢侈品、纪念品、高科技产品是中国人的最爱。30年前，米兰、伦敦和纽约的奢侈品商店里到处是日本人在毫不吝啬的挥金如土，而现在中国游客取而代之，他们的口袋往往揣着一张长长的购物清单：幼儿奶粉、高档香水、名牌服饰、还有尚未在中国登陆的iPhone 6，免税店是中国游客最为频繁光顾的购物场所。据悉，2013年中国通过旅游购物和代购形式流向境外的中高端消费额约有6000亿元人民币。法国《费加罗报》的文章称，这的确是一群既热爱出游又舍得花钱的游客，他们拥有强大的购买力。

中国游客在国外消费出手阔绰，而外国游客在中国则有点“小家子气”，他们的旅行方式决定了其在中国的消费结构。外国人旅行往往轻装上阵，带着一两个背包游历名川大山特色小镇，主要消费在“吃、住、行”上，人均支出要远少于中国游客。

其次，相比于中国出境游如火如荼的热潮，外国人入境来华游则显得不温不火，入境人数连年下滑。

2013年，中国针对45个国家的旅客实行在北京、上海、广州、成都等地72小时过境免签的新政策，希望能借此提升入境旅游人数，然而成效甚微。据报道，原本预计每年将有2万人会在北京利用该制度，但2013年的实际利用人数仅为1.4万人，北京市旅游委表示，较频繁的雾霾是入境过夜游客人数减少的主要原因之一。

近年来，中国在治理环境污染方面取得了不少成绩，但仍面临诸多问题。人民网曾转载了一篇福布斯网的文章，称环境污染将让中国房地产变得一文不值，年轻一代中国人会选择离开这个国家。外媒诸如此类关于中国的报道让不少外国游客望而却步。

中国旅游业的服务质量整体水平不高，也是来华旅游的外国人数量减少的一大原因。外国游客来到中国，观赏的大部分是静态的文物古迹，而非生动的旅游文化产品。因此，很多外国人到了中国之后不消费的另一个原因是“无所消费”，大多数旅游景区只设置一道门坎，赚一张门票，缺乏其他的创新服务。

另外，人民币升值让外国人来中国旅游的成本大幅上升，这一额外支出让不少外国游客无奈游囊中羞涩。

面对千亿美元的旅游逆差，我们不必过多责备国人出境游时大手大脚，也不必为逆差沟壑难平而愤愤不已，因为中国人已经走向世界，而且正在融入世界，出现旅游贸易逆差在这一过程中在所难免。当然，我们也不能裹足不前，如何做好自己的旅游笑纳四方来客，如何让来外国人感受到一个充满古风古韵和现代内涵的中国、如何在全球打造一个全新的文化标签方为当务之急。

“旅游千亿逆差”该如何逆转

何为“旅游逆差”？直白地说，就是国人出境旅游花费的钱比外国人来中国旅游花的多，两者之间所形成的剪刀差。2014年我国出入境旅游贸易逆差将突破1000亿美元，这一巨额反差似乎成为国人的“心头之痛”，甚至有人直呼莫让“肥水外‘游’”。因此，如何不让“肥水外‘游’”，如何缩小逆差或逆转逆差现状，就成了亟待求解的课题。

“不在购物，就在去购物的路上”，这虽说略显夸张，但或许正是部分国内游客出境旅游的鲜明写照。君不见，在国外旅游景点，被称之为“土豪”的中国游客疯狂扫货,已成“另类风景”。在个别景点，对中国游客，LV等奢侈品牌甚至推出了“限购令”——每本护照限买1个包。类似新闻近些年来不时见诸报端，令人无比唏嘘。而与国人出境旅游购物热情高涨相比，到中国旅游的外国人则注重休闲度假本身，购物欲望极其冷淡。2013年我国出境游客的人均花费1368美元，是当年入境外国游客在中国花费的3倍，便是印证。