北京：让世界读懂新崛起大国的成长理念（4）

二是作战略筹划。从提升和塑造全民族担当精神的角度看问题，要倡导企业与民众都来承担传播中华文化的责任，但理性分析，这并不是一个简单的文化传播问题，而是建筑于坚强的国家力量基础上的重大设计，因而不能靠自发行为，必须上升到国家意志。因为企业的最大着眼和动力在利润，有些企业在国外自相残杀已经证明了这一点。这就需要协同筹划。

三是讲世界听得懂的话。既然文化传播不能强制，那么，有几个原则就需要加以明确：一是采用与当地文化对接的方式与别人听得懂的话语系统；二是避免生硬，让人产生强加感；三是要以故事说话。借鉴美国好莱坞大片的价值传播方式，及其改革开放初期日本电器在中国所作的宣传，我们应当把重点放在制作清新、亲和、简洁、明快的宣传片上，这种宣传片要聚焦，最好形成符号，让人记住。历史上一些大国的崛起，都有自己的符号，美国“山姆大叔”与“自由女神”，就是其符号。

四是确定重点。因为承载能力原因，在高铁输出的过程中，伴随的不一定是中华民族的核心文化理念的传播，或许可以是近似与外围元素。文化理念应当是一个国家和民族对人类文明前进方向的理解和把握，我们本身还处于创建和凝练过程，但阶段性成果，尤其有利于现实国家形象塑造的精神成果是可以先行的。基于这样的思考，我们可以先将“优质、快捷、合作、共享”传播到高铁所到之处。在传播这些理念或元素过程中，努力让当地人民真切感知，我们不是口头，而是实际行为作支撑。这方面，中国铁建国际集团负责人谈及墨西哥项目时所说的话很有意义：“我们既为当地带去先进的技术，也致力于培训本土员工，将极大地提高当地的技术实力。”要“为当地培养一批‘高铁技师’和管理骨干人员。不仅授人以鱼，也真正授人以渔”。这是合作和共享。

（作者为国防大学教授）