增强领导干部与媒体沟通能力

新媒体时代，互联网传播的大众化、媒体化、数字化日趋凸显。信息传播速度的加快使信息的传递滋生新问题。各级党政领导干部在媒体面前如何准确地传递重要信息，与媒体进行有效地沟通越来越成为新时期每个领导干部的必修课。作为领导干部，如何增强与媒体的沟通能力已成为当务之急。

一、心理层面要做到，知己知彼赢得主动。

领导干部面对媒体和记者时，在思想和认识上，要切实完成一种角色转换。

第一，把握说话的分寸和尺度。应对媒体是领导干部应尽的职责，是政务公开的必然要求，是法律法规的强制约束。当我们作为领导干部面对媒体时，注定代表的不是个人，而是代表政府与政策；你所面对的“记者”也不是个人，而是代表公众与社会。领导干部要明白你之所以会引来大家的关注，是因为发布的内容备受瞩目,记者的采访不是测试领导干部回答问题的能力，而是赋予领导干部代表官方表达观点的机会。所以领导干部应对媒体，不能嬉笑怒骂、调侃讽刺随性发挥，而必须把握说话的分寸和尺度。

第二，把握好与媒体的关系。媒体掌控着舆论的导向，媒体的话语权在潜移默化地影响着我们的生活。媒体的任务就是搜集、加工、整理、筛选信息，把这些信息变成新闻，一条条新闻信息汇集成舆论，冲击和影响公众，这一过程能够起到塑造公共价值观的作用。有媒体就会有记者，记者首先是属于某一个媒体，而媒体通常有自己的性质和目的、有自己的受众、有自己要服务的对象。媒体所提供的信息一定是它的服务对象所需要的，这是理解记者的一个非常重要的出发点。记者不是为你服务，而是为它的受众服务，所以领导干部必须把握好与媒体的关系。

二、理论层面要因势利导，达到以不变应万变的效果。

新闻媒体的舆论监督威力和作用非常大，我们要把握住其中的规律，因势利导，起到四两拨千斤的效果。

第一，掌握两个规律。一是首声效应。新闻媒体对某一人物或事物的首次传播、报道，在受众头脑中形成了先入为主、根深蒂固的印象和烙印。首声效应在受众头脑中持续的时间最为持久，居于基础性地位和主导性地位。因此要特别重视第一时间、第一声音、第一报道、第一现场等，这些均属首声效应范畴；二是合声效应。多种类型、多个数量的新闻媒体，按照科学的分工和特定的规律，对同一事实或同类事实，进行阶段性报道形成的舆论传播效果。合声效应具有覆盖面宽广、形式丰富多样、传播力度大、舆论层次多、社会影响大等主要特点，容易形成强大的大众舆论场。