传统节日的全媒体传播

传统节日是中华民族优秀的文化遗产。作为历史悠久的文化传统，中华传统节日在传统社会有其特定的传播方式，主要依靠人的空间移动、国家政令的颁布以及节日文献（如文稿、书籍）的传播来实现。

如今，由于电子媒体、数字媒体的发展和普遍使用，综合运用文字、影像、图表、声音等各种表现形式全方位、立体地展示传播，并通过传统媒体和新媒体等多种媒体加以展示，成为普遍诉求和社会现实；同时，除了职业传媒外，人人都可借助数字科技成为制作、复制、发布、传播信息的媒体，正是在这种情况下，中国社会进入了全媒体时代，而传统节日的传播体现出全媒体化传播的特点。

传统节日的全媒体传播，不仅大大提升了传播的速度与广度，而且大大丰富了传播内容，尤其是节日生活即个人或群体如何过节的内容，比如节日饮食、节日服饰、节日活动、节日心情感悟等。此外，它也密切了传承与传播的关系。传承重点在纵向传递，传播则强调横向传递，二者是传统节日两种不同的存在方式，本来关联性不强，但现在关系甚大。传承的好坏极大地影响传播的速度、广度与强度，传播的速度、广度与强度极大地影响传承的效果。在传统节日重振复兴的语境中，传播传统节日的知识、信息，不仅是了解和理解并进而热爱传统节日的必要途径，为传承所必需，而且也在很大程度上营造了传承的氛围。十分重要的是，留言、点赞、评论、发红包、按住说话、音频聊天、视频聊天等交互性功能的设置，保证了身处异地的亲朋好友能够同时参与、分享节日的欢乐。也因此，全媒体时代不仅在很大程度上延续了节日丰富生活、凝聚人心、传承文化、推动经济发展、促进社会和谐、缓释心理压力、满足情感需求等多种功能，也在很大程度上塑造了新的过节的内容和方式。

总之，从目前来看，通过对节日文化知识的普及、对节日生活的展示与分享，全媒体对传统节日传播正在产生十分积极的影响。

当然，当前的传统节日传播，也面临着相关信息被淹没在海量信息中的难题。尤其是新媒体对传统的面对面交流的消解，对高质量的节日生活造成了一定的不良影响。有学者就指出电视春晚消解了年末守岁，短信拜年替代了走亲访友，微博微信影响了合家欢聚。虽然这样的观点因为只看到了现代传播媒介对节日的负面冲击与影响而有偏颇之嫌，但其批评也确实在一定程度上抓住了全媒体时代传统节日遇到的真实问题。以至于不少人感慨：“世界上最遥远的距离，莫过于我想跟你说说话，你却在低头玩手机。”如果这样的问题不解决，节日生活的质量和人们的幸福感就会遭受巨大损失。

如何在全媒体时代更好地进行传统节日的传播？这是需要大家共同思考的问题。观念决定行动。无论职业媒体还是自媒体，都应该有更强的传播中华传统节日的文化自觉意识，在传播什么、如何传播等方面有更多思考。具体而言，当前，应该运用全媒体优势，积极进行中华传统节日网站和公众订阅号品牌建设，并重视文化内涵和核心价值观念的展示。