“快递+广告”，未必能构建多赢共享商业生态

中国是全球第一快递大国，2015年快递业务量突破200亿件。巨大的快递包裹投放量让“包裹上贴广告”的生意悄然兴起。记者发现，中国法律法规上没有禁止这种商业行为。专家称，应加强对快递包裹上广告内容的审核，不得损害消费者的情感和经济利益。

哪里有人群，哪里就有广告。网购带动了快递行业的飞速发展，让“包裹上贴广告”的生意随之悄然兴起。作为市场经济的产物，由于《广告法》等法律没有对快递广告做出明确规定，依据“法无禁止即可为”的原则，我们没法阻止它。作为广大的网购用户来说，首先我们要静观随着市场而动的快递广告发展情况，因为，在市场逐利之下，未必就真的能构建起多赢共享的商业生态。

快递包裹加广告，它涉及到多方利益。网购用户，这些广告商和各大电商的衣食父母。“收到快递就是收到广告”，这种精准投递，远比一些电视媒体上的无针对性广撒网式广告效果，要好得多；至于快递公司，包裹上的广告对他们来说，是搂草打兔子，捎带的事，其根本原则就是不伤害自己的快递业务的基础上赚点外快，哪头重哪头轻还是很清晰的；而广告商，则是这种新广告的直接获利者。

但是，在多方博弈中，广大网购用户未必就是受益者。根据三方的定位来说，一般不会出现伤害网购用户的情况，可是，假如广告商加大投资金额，让快递公司的广告收益远大于快递收益，“孩子大过娘”，那么，很可能出现快递公司为广告而战，在快递包裹中赠送一些小礼品之类博得网购用户的同意，进而发放一些不良广告，如此一来，多输的局面就会出现。

故而，“快递+广告”，我们要明晰的责任厘清与到位监管，确保网购用户的合法权益。《广告法》规定，广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。故而，广告投放者是广告内容的直接负责人，负有第一责任，而快递公司作为广告发布者，有义务自己或外包给第三方来审核广告内容，如果发布有问题的广告，广告发布者应承担相应的法律责任。至于网购用户，则要明晰自己的知情权和选择权，网购时，电商须明确是否会选择包裹贴有广告的快递公司，并且给予消费者以是否要选择带广告的快递公司的权利。如果侵犯自身权益，可以及时举报并捍卫自身权益。

在“快递+广告”的问题上，除了广告投放者的第一责任、快递公司——广告发布者的审核责任、以及消费者的知情权和选择权外，邮政和工商部门等政府部门，也要联合下发文件，明确快递广告这种业务创新的法律边界，加强监管，确保监管到位、监管给力，唯此，才能构建多赢共享的商业生态。

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