中小博物馆各美其美，激活文旅消费活力

据央视新闻客户端8月18日报道，场馆入口处，观众队伍如约而至，展厅内人头攒动……这样的场景，成为不少博物馆的常态。而这个暑假旅游旺季，为持续升温的“博物馆热”再添了一把旺火，人气爆棚。博物馆已经成为孩子们学习知识、感受历史的“暑期第二课堂”，也是众多游客喜爱的文化空间和旅游目的地。而在“文博热潮”中，一批中小博物馆凭自身特色成功“逆袭”成为“网红”。

这是中国算盘博物馆馆藏的长算盘，可同时供多人使用。新华社记者 张申博 摄

扎根本土，深耕文化沃土。博物馆的核心价值在于连接历史与当下，而中小博物馆的天然优势，正在于对本土文化的深度挖掘与精准呈现。不同于大型博物馆“百科全书”式的宏大叙事，中小博物馆是地方历史的“活档案”，每一件文物、每一段展陈都深植于脚下的土地，承载着独特的地域记忆。定州博物馆以五万余件馆藏文物为依托，将东汉玉座屏、龙螭玉璧、定窑净瓶等镇馆之宝串联成一部鲜活的地方史；成都蜀锦织绣博物馆依托原蜀锦厂遗址，构建起从丝绸起源到非遗技艺的完整叙事链。当“为了一个博物馆，奔赴一座城”成为越来越多人的选择，中小博物馆便不再是孤立的文化空间，而是带动地方消费的“流量入口”——游客因博物馆而来，自然会延伸至周边的餐饮、住宿、文创消费，为县域经济注入新活力。

特色鲜明，打造差异化体验。在文旅消费升级的当下，游客愈发追求个性化、沉浸式的体验，而中小博物馆“小而精”的特质，使其能精准切入细分领域，以鲜明特色打破“千馆一面”的困局，形成独特的消费吸引力。这些博物馆不追求馆藏规模的“大而全”，而是专注于某一领域、某一技艺或某一段历史，以专业性和独特性打动游客，满足不同群体的多元需求。青州博物馆以VR影院、MR体验区构建沉浸式场景，让文物“活”在虚拟世界；中国航海博物馆通过郑和船队模型还原航海史诗；美食博物馆则将烹饪体验与历史讲解结合，创造“舌尖上的博物馆”。特色鲜明的内容供给，不仅提升了博物馆自身的“出圈”概率，更丰富了文旅消费场景。当参观博物馆不再是单纯的“看展”，而是一场融合科技、体验、互动的文化之旅，游客的停留时间更长、消费意愿更强，进而推动文旅消费从“打卡式”向“深度体验式”转变。

优化服务，提升体验质感。文旅消费的激活，既需要“吸引人来”，更需要“留住人、服务好人”。中小博物馆之所以能在“文博热”中持续圈粉，离不开对服务细节的打磨。定州博物馆为接住暑期客流，取消周一闭馆制度，实现全暑期天天开放；组建“馆长+馆员+专职讲解员”的“讲解天团”，提供免费公益讲解，还为全国学生和教师群体定制专属服务，让历史知识的传递更具温度；成都蜀锦织绣博物馆对体验项目进行层级划分，既有面向大众的简易香囊制作，也有针对专业爱好者的深度织造体验，满足不同人群的需求；多地中小博物馆还推出夜游、文物剧本杀、历史换装等创新服务，延长消费链条，让博物馆从“白天开放”的文化空间，变为“全天候服务”的文旅节点。优质的服务不仅提升了游客的满意度，更直接推动了消费转化，让中小博物馆成为文旅消费的“流量密码”，为地方经济发展持续贡献力量。

中小博物馆各美其美，折射出文旅融合发展的新趋势，期待更多中小博物馆能挖掘自身优势、创新发展路径，让更多人透过博物馆这扇窗，触摸历史脉动、感受文化魅力，也让“博物馆热”成为推动文旅高质量发展的持久动力。

作者：李军

责编：吴成玲

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