张华志：马克思主义新闻观的丰富和发展（3）

总之，新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力，来自于新闻舆论宣传的质量。提升新闻舆论宣传的质量，必须真正做到贴近实际、贴近生活、贴近群众。要紧密结合实际，深入研究、准确把握新形势下干部群众的思想实际和接受信息的特点，在新闻舆论宣传的内容、形式、手段等方面进行改进和创新，真正把体现党的意志与反映群众的心声统一起来，把我们要说的与群众想听的统一起来，把丰富的内容和有效的形式统一起来。把对理论政策的宣传与社会公众在理解、情感等方面的需求结合起来，避免生涩难懂或是空洞说教。只有深入研究新闻舆论传播规律，提高新闻舆论宣传质量，不断改进和创新新闻舆论工作，才能在全媒体语境下将我们党在探索新时代中国特色社会主义道路上形成的话语表达阐释好。