旅游市场“火起来”更要“火下去”

2024年7月28日，游人在云南丽江拉市海游玩。 新华社发（赵庆祖摄）

当前正值暑期旅游旺季，全国各地旅游市场火热。各大出游平台数据显示，境内酒店和机票的搜索热度上涨较快，避暑游、亲子游、研学游、文化游等各类产品预订量同比稳步增长。然而，旅游市场不能仅停留在“火起来”，更要追求“火下去”。如何从“火起来”变成“火下去”，我们要从培育融合业态，推动县域旅游，提高居民收入上下功夫。

培育融合业态。今年暑期文旅市场呈现出的新趋势之一，就是旅游业与其他领域的融合更为深入、广泛、密切，以融合业态的培育燃旺旅游市场的“火”，成为更多人的共识。新疆阿勒泰推出《我的阿勒泰》取景地旅游打卡线路，这是旅游业和影视的融合；在内蒙古鄂尔多斯，那达慕传统赛马、射箭、摔跤等竞技体育赛事成为文旅市场的消费热点，这是旅游业和体育的融合；随着“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”正式列入《世界遗产名录》，越来越多的外国游客来到北京，感受中轴线的古韵新风，与此同时，北京多家文博馆在暑期延长开放时间，国家自然博物馆开放“博物馆之夜”，这是旅游业与文化的融合。让旅游市场从“火起来”变成“火下去”，要持续培育融合业态。

推动县域旅游。当前，人们出游自主性更强，需求愈加精细化、个性化、多样化。县域旅游正好具有“小而美”的优势和特点，能更好满足人们精细化、个性化、多样化出游需求。有的人喜爱赏花拍花，可以到江苏金湖去打卡；有的人对古建筑感兴趣，可以到山西应县去游览千年木塔；有的人喜欢古窑民俗，可以到江西景德镇一游；在浙江省安吉县横山村，废弃的竹木加工厂被改造成“数字游民公社”。而今，县城旅游“走红”的原因在于性价比高，出行消费相对较低，又更贴近老百姓的烟火味生活，能够满足游客丰富多样的个性化出游需求。旅游市场要“火下去”，县域旅游必须“火下去”。旅游市场越是向纵深发展，就越需要下沉文旅市场促进消费，就越需要县域旅游作支撑。

提高居民收入。决定旅游消费的最重要因素是居民收入。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，“提高居民收入在国民收入分配中的比重，提高劳动报酬在初次分配中的比重”“完善劳动者工资决定、合理增长、支付保障机制，健全按要素分配政策制度”。促进旅游消费稳定增长，最根本的是保证居民收入稳定增长。只有老百姓的口袋鼓起来，旅游才能旺起来。通常，居民可支配收入包含四项：工资性收入、经营净收入、财产净收入和转移净收入。其中，工资性收入是最主要的部分。要建立合理的工资增长机制。不断提高工资水平，促进居民收入增长。要促进高质量充分就业，以新兴产业、未来产业带动就业。（来源：宣讲家网）

作者单位：北京市永定门接济服务中心

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