冰箱贴热销，文创要在创新中生发更多巧思

3月25日，一名来自山东的游客（前左）成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者。 新华社记者 金良快 摄

据新华网报道，近日，以明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的文创产品——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。

凤冠冰箱贴，原型是国宝级文物明代孝端皇后的九龙九凤冠，它镶嵌有百余颗红蓝宝石、四千余颗珍珠，以极致繁复的工艺展现出我国古代的一种宫廷美学。

凤冠冰箱贴的设计者，没有简单停留在复刻其原型的外观，而是从造型的重构、制作材质的选取、色调的选择等细节上，取其形、赋其神，既呼应文物原貌，又契合现代审美，让明代宫廷美学自然地融入当代日常生活。并且，设计者还通过配套的文物故事卡、现场讲解等方式，把这顶凤冠背后的历史文化知识传递给消费者。消费者不仅购买了一枚冰箱贴，更是增益了历史文化的素养。在这样的文化产品消费与供给过程中，完成了一次历史认知与文化传承的良好互动与有效闭环。

把视野放大放远，可以看出，随着物质生活水平提高，高品质的精神文化生活也越来越成为人们的刚需。近些年，博物馆众多文创产品，成为人们的生活新宠。从“朕知道了”纸胶带到“马踏飞燕”玩偶，再到今天的凤冠冰箱贴，博物馆文创产品前浪推后浪，不断出新爆火，这也证明了博物馆在文化传承路径、方式上的新发展，也见证着消费者日益增长的文化消费新需求。

当下的文化市场，由于消费者对文化产品与服务的需求更加多元，因此要求文化供给也更加丰富多样，文化产品、服务和业态新潮叠涌。其中，新的消费审美观就是一个突出方面。在此背景下，文化消费与文化供给，也走向深耕细作，创新运用巧思，从浅层的文化符号呈现，走向挖掘和表达深层的文化内涵。比如，茶饮品牌从茶的历史文化的典籍《茶经》中寻获灵感，家装领域的热销产品注入了宋代淡雅自然的美学特征，与这些状况相仿佛，凤冠冰箱贴的销售火爆，也是文化市场消费与供给又一场成功而精彩的双向奔赴。在这样的相互成就中，中华优秀传统文化再一次实现了创造性转化和创新性发展。博物馆文物元素的文创产品的热销 ，离不开时代的大背景，是多种因素综合作用下的结果。

当下，人们物质生活条件不断改善，是推动文化产品消费市场的重要前提。中华优秀传统文化具有深厚内涵和天然魅力，使国人尤其是青年群体对其具有感性偏好和理性认同，成为文化消费新浪潮中的主要力量。而国家近年来持续的政策支持，有力推动了文化产业发展和文化消费繁荣。前不久，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，扩大特色优质产品供给，开发时尚国潮产品。

凤冠冰箱贴的爆火，启示博物馆界和文创产品的开发者，要顺应当前文化消费的新需求、新浪潮，深度挖掘我国悠久历史和优秀传统文化的珍贵富矿，让历史说话，让文化说话。要创新生发更多巧思，开发生产更多细作，有效进行当代表达和推广，并在文化市场的消费反应中检验和提高其生命力，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。在一件件优秀文创产品中，凝聚中华民族文化认同的恒久力量。（宣讲家网 王志军）

作者单位：江苏省连云港市赣榆区委宣传部

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