“电影+” 加出消费新动能

据央视新闻客户端9月29日报道，2025年以来，电影产业正从单一的票房经济向多元消费生态转型，“为一部电影奔赴一座城”成为文旅新趋势。国家层面连续推出政策，支持“电影+”业态创新，通过影旅融合、票根经济等方式，使电影成为促进消费、推动经济增长的新引擎。

国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出“促进电影关联消费”；国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》，推动电影业和餐饮业深度融合发展……近两年来，一系列政策举措促进“电影+”消费提质升级。

“电影+”加出消费新场景。在“电影+”理念驱动下，影院不再只是“看电影的地方”，它正加速转型为集文化体验、社交互动与商业消费于一体的复合空间。江苏盐城建湖的影院引入“电影+民乐表演”“电影+非遗美食”，让观众在观影前后品味地方风味、欣赏传统技艺，不仅丰富了观影体验，也让建湖藕粉圆、九龙口大闸蟹等土特产搭上文化快车走向市场；电影《浪浪山小妖怪》推出的XR体验项目，覆盖全国60余家商业综合体，观众戴上头显便能进入虚拟世界，完成从“观影”到“入景”的跨越；《罗小黑战记2》团队在北京朝阳公园打造快闪店，集周边、互动游戏与电影场景于一体，10天内客流量超15万人次。“电影+”打破了传统影院的物理边界，使电影成为连接文化、旅游、餐饮、零售的中枢节点，真正实现了从“看电影”到“玩电影”的跃迁。 

“影旅融合”融出消费新路径。影旅融合的核心，在于将电影的“短期流量”转化为文旅的“长期留量”。浙江启动的“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季，不仅发放3680万元电影消费券，更将优惠范围覆盖旅游景点、商圈、酒店，构建“电影+文旅+美食”的消费闭环；暑期档电影《南京照相馆》上映后，其拍摄地上海影视乐园游客量显著上升；动画电影《哪吒2》热映，则让天津的哪吒小镇成为热门打卡地，衍生出中医药展示、亲子跑、药膳品鉴等系列文旅活动，形成“电影引流—游客驻留—消费转化”的完整链条。在山西平遥古城，随处可见的电影展海报、文创产品与古城墙相映成趣，吸引全国各地的影迷慕名而来。通过深度挖掘电影IP文化内涵、完善配套设施、开发衍生产品，让“跟着电影去旅游”从一时热潮变为可持续的发展模式，实现文化与经济的双向赋能。

“票根经济”链出消费新纽带。一张小小的电影票根，如今正成为撬动全域消费的“金钥匙”。浙江推出的“电影票根换景区优惠”活动，让观众凭票可享景点折扣、餐饮满减，带动商场客流增长。“票根经济”本质上是以电影为起点，构建跨行业、跨场景的消费闭环。它不仅提升观众的综合体验感，也为景区、餐饮、商圈带来精准客流。更为重要的是，票根作为实体凭证，增强了消费行为的仪式感与互动性，激发用户的参与意愿。放眼全国，有的城市推出“观影+住宿”套餐，有的联动书店发放文创优惠券，还有的将票根设计成限量版收藏品，进一步延长消费链条。这种以小切口撬动大市场的做法，体现了服务消费精细化、场景化的发展趋势。

电影已超越传统娱乐范畴，成为串联文化、科技、旅游、商业的核心纽带。未来，我们要持续深化跨界融合、强化IP运营、优化用户体验，让电影产业焕发新生，促进消费，拉动内需，为经济高质量发展注入新动能。

作者：李军

责编：吴成玲

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