刘东超：以文化为重要支点推动高质量发展（4）

三、当前文化赋能高质量发展的挑战和对策

（一）文化赋能高质量发展的挑战

1.在满足人民群众的精神文化需求上有差距

随着人民生活水平的提升，广大人民群众的需求变得更加多样化，尤其是年轻群体的需求，表现出极大差异性。满足多样化需求，需要改变社会生产机制，进行定制化服务。

在文娱领域，一些网络文学、影视作品追求流量至上，忽视思想深度和艺术价值，这些内容的大量传播导致优质内容供给不足，无法满足人民多样化需求，影响文化产业、数字产业的高质量发展。很多短视频存在同质化问题，比如许多同类型作品的背景、内容、文案都高度雷同。

在公共文化服务领域，基层文化设施利用率较低，服务形式较为单一，难以满足民众的多样化精神需求，影响文化建设的高质量发展。

2.对文化资源的挖掘利用不够充分

我国拥有五千多年的灿烂文明，积累了丰富的文化资源。革命文化、社会主义先进文化中也包含大量资源。这些文化资源是助推文化事业、文化产业高质量发展的重要动力。然而，我国大量文化资源正处于休眠状态。

在中医药方面，很多出自民间的中医药资源都处于休眠状态。虽然有的地区采取过一些调查，取得了较好成就，但是大多数地区的中医药资源还没有被收集整理。

此外，我国大量文本资源也处于休眠状态。《四库全书》共7.9万卷、3.6万册，约8亿字。《古今图书集成》全书共10000卷。这些文本中包含着丰富的文化资源。然而，这些文化资源在影视化、游戏化等方面的转化工作较为不足。我们有必要通过文化与科技融合的方式，将文本资源更加鲜活地呈现出来。

3.我国人文环境有待进一步完善

第一，功利思潮对人文环境的影响较大。功利主义冲击中华优秀传统文化中的道德原则，弱化公众的责任感，削弱社会的凝聚力，影响市场交易和人际交往，降低市场机制的效率。

第二，出现文化认同危机与多元文化冲突。在社会生活中，我们能感受到，不同地区、不同年龄层、不同民族，以及男性和女性之间存在较大认同差异。对同一问题，不同人有自己的看法。如果找不到共同认知的底线，就会出现大量冲突，影响经济社会的健康发展。

4.我国文化的海外影响力、美誉度不足

中华文化的国际影响力与我国的综合国力不太匹配，虽然个别作品有较高国际知名度，但是整体上我国文化产品的国际传播仍以传统形式为主，缺乏符合全球受众审美习惯的叙事创新。高端文化产品仍依赖加工贸易模式，如工艺品出口占比较高，而创意设计、数字内容等高附加值领域占比却明显不足。在文化服务贸易领域，我国长期处于逆差状态，与发达国家相比还有一定差距，存在文化原创能力不足、国际品牌缺失等短板，严重制约了我国在全球文化服务贸易市场中的竞争力提升。

（二）文化赋能高质量发展的对策

以文化赋能高质量发展是一项长期、复杂、系统性的工作，涉及较为繁多的层次和问题。这一工作的关键着力点在于构建现代化经济体系，以体制机制改革、产业升级和人才支撑为抓手。我们要因地制宜挖掘人文底蕴，更好赋能高质量发展。

1.在思想文化层面提振消费需求

消费是拉动经济增长的主引擎。我们可以从思想文化层面采取措施，提振广大民众的消费需求。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，其中很多内容都与思想文化相关。

第一，通过新颖精美的消费对象，激发民众的消费欲望。我们可以通过创造良好的消费产品，提供便捷的消费服务，吸引民众享受消费。比如，有的社区扩大和优化老年餐饮、居家助老、机构养老等服务，让智能辅具、银发专列、老年游学等新鲜事物进入更多老年人生活。健康管理、医疗保健、健身运动等健康产业，也是有强烈需求的消费领域。

第二，切实提高社会诚信水准，为消费提振建立心理基础。通过有效的措施持续推进整个社会的信用体系建设，着力营造全民放心的消费环境，逐步消除消费过程中的心理负担，提升消费的流畅度。

第三，通过文化平台和场景的创新，引导消费方向。平台和场景的重新构设，是当前值得着手的一项工作。比如，发展沉浸式夜游，打造夜间文博消费场景，培育名店、名菜，举办非遗文化节等活动，提升地区消费水平。

2.强化内容创新，提升文化产品和服务的供给质量

文化建设必须进行创新，要持续不断地在多个层面、多个领域展开创新实践。

第一，依托国家文化大数据体系，挖掘文化资源的时代价值，进行大规模创造性转化、创新性发展。比如，景德镇古陶瓷基因库提取了30多万条古陶瓷基因信息，为文创产品开发提供素材。洛阳数字光影演艺项目《寻迹洛神赋》通过AR、VR、裸眼3D、艺术空间造景、水景特效、多维感官设计等创意手法，实现观众与演艺之间的交互体验，达到“不是观看，而是参与”的全沉浸式效果。

第二，加快文化品牌构建和内涵塑造。我们要打造园区品牌、企业品牌、产业品牌、服务品牌，形成庞大的品牌体系，并对社会效益和经济效益突出、获得国内外认可的品牌给予适当的支持和鼓励，支持企业打造长久品牌。我们的品牌要具备真正的内涵，具有长久的社会满意度，要有正直的商业道德、崇高的价值观、独特的自身服务体验。

3.深化科技赋能，培育新型文化业态

第一，通过前沿科技手段构建新的文化格局。广泛应用数字技术，创新文化资源的呈现与表达方式，并推动传播手段持续升级换代，从而构建全方位、多层次、宽领域的中华文化传播格局，拓展文化发展空间，提升新型文化业态的渗透力、吸引力和影响力，为公众提供更加高品质、多元化、沉浸式的文化消费体验。

第二，以用户为导向，创新文化服务体验形式。一方面，利用大数据、人工智能等现代信息技术手段，深化对用户需求的研究与分析。坚持以用户为中心，树立受众思维，精准把握用户的需求和期待。通过优化服务流程与提升质量，不断增强服务的个性化、互动性与便捷性，让用户在享受文化服务的过程中感受高品质文化带来的精神滋养、思想洗礼、审美体验。另一方面，利用现代科技为用户进行精准画像，量体裁衣，推广和提供预约式、订单式、菜单式、智慧化、差异化的服务，实现文化产品的精准化营销和文化服务的高质量供给，满足多样化的文化需求和深层次的情绪价值需求，提高用户对文化新业态的认同度和接受度。

第三，完善文化数字化基础设施，为文化新业态奠定基础。落实国家文化数字化战略，加快文化数据标准建设，推动公共文化资源跨区域共享。比如，浙江美术馆“藏品云”平台实现美术资源智联共享惠民；西安城墙景区通过AR技术增强游客体验；洛阳“河洛掌灯”光影秀利用全息投影重塑城市文化IP。

第四，创新文化与科技融合机制，为文化新业态提供政策支持。设立文化科技融合专项基金，支持关键技术研发，如元宇宙场景构建、文化遗产数字化修复，壮大文化科技领军企业。比如，首钢园区将工业遗址与数字技术结合，打造科幻主题乐园，实现“工业锈带”向“文化秀场”的转型。同时，建立科技伦理审查机制，防范技术滥用风险。

4.着力培育和践行社会主义核心价值观

第一，通过多种手段疏解社会心理中的消极因素。一是通过正面宣传，弘扬社会正气。二是通过有效的引导措施，疏解社会成员积累的怨气。每个人都可以通过多种方式积极疏导自身的心理压力。同时，建立有效预防机制，对社会中可能出现的极端现象进行防范。

第二，对社会生活中出现的各种错误与偏颇的思想倾向，应及时进行辨析与正面引导。尤其针对极端功利主义等思潮，应予以深刻剖析与有力驳斥，匡正价值导向。

第三，培育和践行社会主义核心价值观，是一项长期工程，必须久久为功。社会主义核心价值观涉及价值观的方方面面，当前虽已取得显著成效，但绝非一蹴而就，必须持续融入日常生活与实践。比如，建立主题公园、开发非遗产品，将抽象价值观转化为具象体验。

第四，厚植诚信为本的文化沃土，营造包容失败的社会氛围。建设共建共享共用的社会信用体系，在确保保密和敏感信息安全前提下，加强信用状况披露。建立健全行业自律机制，引导行业协会制定高质量发展公约，从餐饮业的卫生标准到电商行业的售后规范，全方位杜绝恶性竞争，营造抱团发展、共同提升的健康氛围。要包容失败，无论是科技创新还是大众创业，失败都是探索过程中的必然组成部分。我们既要宽容科研路上的挫折，允许试错，为下一次创新蓄力；也要理解创业路上的风险，给予再起的机会，保护宝贵的创业热情。

第五，践行绿色低碳的生活方式。2025年8月发布的《中共中央、国务院关于推动城市高质量发展的意见》指出，深入实施国家节水行动，全面推进节水型城市建设。推进北方地区冬季清洁取暖。推广节能低碳生活用品，减少一次性消费品和包装用材消耗。持续推进“光盘行动”。深入推进城市生活垃圾分类，推动分类网点与再生资源回收网点衔接融合。优先发展城市公共交通，倡导绿色低碳出行。

5.增强国际传播，推动对外文化贸易

第一，创新国际传播和文化交流的方式方法。我们可以邀请熟悉我国国情的国际友人向世界讲述我国的发展。同时，我们要用好高端智库的交流渠道，丰富人文交流形式，培育外向型企业，支持影视、游戏、动漫等产品“出海”。值得注意的是，数字技术的飞速发展为我国对外文化贸易的高质量发展带来新机遇，虽然2023年中国对外文化产品进出口贸易总额呈现小幅下降趋势，增速也有所放缓，但以数字技术赋能为主要特征的文化新业态16个行业小类实现明显增长。

第二，客观真实地向世界讲好中国故事。讲好中国故事是一项系统工程，要从多方面着手，既需要专业人士的配合，也需要广大民众的参与，要将社会主义建设取得的成功实践传递给世界。

第三，充分发挥中华优秀传统文化的交流功能。在国际舆论场上，中医、中餐、太极、京剧、相声、传统文学等中华优秀传统文化受到广泛欢迎，取得良好传播效果。

文化在高质量发展中具有不可替代的战略地位。文化既为发展提供价值引领和精神动力，助推经济结构优化升级，还在改善社会环境中发挥关键作用。新时代新征程，我们要充分认识文化的重要意义，深入挖掘和利用丰富文化资源，促进文化与经济社会等多领域深度融合，以文化的繁荣兴盛为高质量发展注入源源不断的强大动力，为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定坚实的文化基础。

报告人 | 刘东超

责编 | 范璧萱

校对 | 李天翼

审核 | 张一博、孙楠、叶其英

监审 | 李文鼐、刘斌