文化产业发展趋势与八大投资机会

2012年1月8日下午，由2012年北京图书订货会组委会、中国图书商报社联合主办，上海钟书实业公司协办的2012年北京图书订货会高层论坛在京召开，由此拉开了一年一度北京图书订货会的大幕。新闻出版总署副署长阎晓宏出席并做了主旨演讲，传递了总署关于出版发行改革的诸多利好信息。据悉，曾一波三折、为业内外广为关注的图书公平交易规则，有望以“图书纵向比价豁免条例”的形式重新出炉，令业界备感振奋。此外，阎晓宏在讲话中还提出，要加强图书发行的有效供给，未来的重点是向社区和农村市场延伸。

以下为中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐勇锋演讲实录：

我国文化产业发展正处于大变革过程中，仅图书这一块，2011年就有很多书店退出，但也有很多新的机会进入。

文化强国的目标和内涵

在建设社会主义文化强国方面，国家的发展方式在转变，从过去以经济建设为中心，转变到全面协调可持续发展，这意味着我们不仅追求物质财富，更追求文化和精神财富。而只有文化财富追求才能使社会得到长久稳定的发展。

一是文化强国要有强大的内容支持和创新能力。古今中外，凡是文化强国，一定是内容生产型的国家，文化最本质的是内容。建设文化强国最主要的标准是要有一批在国内外有影响力，特别是具有国际影响力的文化艺术精品。二是文化强国要靠产业支撑，所以文化产业的规模要大幅度提升。我们需要有一批精英企业真正走上国际市场，才能打造出中国的时代华纳、迪士尼、贝塔斯曼，但目前的文化产业发展仅相当于经济领域在上世纪90年代后期的发展水平，换句话说，文化产业发展水平和经济发展水平之间还有巨大的落差。在经济领域我们已经拥有一批国际型企业，世界前10强中有3家是中国企业，但文化产业我国还处于上世纪90年代中后期的水平，说明未来还有巨大的发展潜力。三是结构调整会继续大幅度推进。中国最大的出版企业达到双百亿，即资产100亿，实现销售额100亿，但跟国际同行相比，大概还不到他们的10%，所以各类文化企业都有发展成为龙头企业的机会。另外，打造文化强国就需要人才辈出，但在中国的文化领域，这种人才还没有成型，所以每个人都有可能成为某一个领域——出版领域或发行领域的领军人物。四是文化贸易。出口方面始终是中国今后发展的战略方向，图书这几年发展情况不错，但是逆差现象仍然比较严重，2011年比例是3：1，比2000年的15：1有大幅度缩小。但是在货物贸易领域，近一二十年我国一直处于顺差状态，2011年顺差最新数据是1600亿美元，所以与货物贸易领域相比，图书出口领域还有很多的机会。第五是国家文化软实力。这要靠产业和整体竞争力去支撑，国家在文化产业发展方面会释放更多利好机会。

国际文化产业的发展趋势和竞争格局

一是创业化或上游化发展趋势。以内容发展来带动整个产业链、整个文化产业的发展是毫无疑问的，同时，渠道平台应该为内容服务。现在出现了一个新型趋势，一方面上游企业在往下游发展形成全产业链，另一方面下游企业也在往上游发展形成全产业链。

二是大众化或社会化发展趋势。文化发展就是社会发展的趋势，联合国特别讲到，赢得权利就包括文化的权利，中国这几年来动员全世界发展文化，也是基于这一要求，今后出版发行领域市场只能越来越开放，而监管会越来越严格。

三是区域化和多元化发展趋势。全球经济一体化并不意味着文化一体化，文化发展需要国际化，但是不需要一体化。区域一体化跟文化多元化趋势是联结在一起的，所以联合国也强调了人类文化多样化的标准，文化内容的多元化、区域化特点等。

四是融合化发展趋势。现在文化与相关产业边界日益模糊，文化产业可以和旅游产业、体育产业、电信产业、制造业和农业等形成融合化发展格局，文化经济化、经济文化成为时代发展潮流。但现在，所有的文化事业单位都是条条企业或者块块企业，条条企业不能实现综合发展，块块企业不能实现上下游和横向纵向发展，所以这个问题必须解决，因为它不符合融合化发展的要求。

五是资本化和证券化发展趋势。只要是产业一定会向资本化和证券化发展。文化是财富，和金融结合可能会放大，也可能会产生一些泡沫。国际上的大企业短短几年之间就会把价值提得很高。文化创造巨大财富，有精神的也有物质的，中国的财富释放才刚刚开始。我们要充分把文化财富价值和潜力释放出来，这需要通过文化资本化发展和证券化发展，国家政策在这方面是大力支持的。

六是娱乐化发展趋势。大众化势必带来娱乐化，但现在有些泛娱乐化了。娱乐化本来是本性，但是泛娱乐化也不行。所以国家广电总局把一些过于娱乐的节目停了，但是不等于不要搞娱乐化。

七是国际化发展趋势：全球化+物联网+数字化。美国文化产业发展得那么强势和有影响力，是因为他们把全球资源“为我所用”，所以我们不可以关起门来搞文化发展。现在鼓励“走出去”，是因为我们还没走出去，走不出去。怎样实现国际化发展？这中间有巨大空间。在经济方面，中国现在是第二大经济体，是第一大出口国家，可能在三年内成为世界第一大贸易国家。但是文化产业发展却有巨大落差，所以怎样更好地利用国际文化资源，包括人才资源、技术资源、内容资源、渠道资源等，同时怎样与国内产业发展结合起来实现文化产业快速发展，这是非常重要的任务。

文化体制改革和文化产业发展中的投资机会

十七届六中全会以后，我去了十几个地方，发现了很多新的投资机会。人均GDP越过3000美元，是一个消费结点，在金融危机条件下为什么文化产业能够上去？因为达到了消费节点，所以文化产业发展有一个大的惯性，今后市场增长会更快。基于以上内容，一个新的文化投资机会会出现。我认为这里面有8种机会都是跨界的。

一是文化市场主体分类改革及其投资机会。在改革中，国有文化企业、事业单位改革有改造的投资机会，在有些领域还不太容易进入，但进入以后可以更好利用国有文化资源发展自己。另外是政策面的变化，包括非时政类报刊、新闻网站转企等。除此之外，在这样的过程中，鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业跨所有制兼并重组，培育文化产业领域战略投资者。

二是整合资源。整合力度会越来越大，在整合中，国家会出台一些政策，整合本身就是投资，就是发展。上世纪90年代，一批民营企业在和相关资源进行整合中发展壮大，尤其民营企业的机制更具灵活性。但是有政策边界，政策没有正式发布的时候可以通过试点，如果措施和方法得当，就应该发挥这个优势。

三是文化产业与相关产业融合发展中的投资机会，这是双向嫁接的过程。换句话说，出版也需要打破行业局限性和相关行业结合在一起，这个行业有自己的特征，但肯定是和其他行业有关联的，而且在关联中有时候会出现新的一片蓝海，所以在嫁接、合作中就会产生机会。

四是文化产业与城市化进程融合中的投资机会。一线城市城区改造已基本完成，但二三线城市还有大量的机遇。很多企业要搬迁，留下的厂房要大面积改造。但往往是房地产企业在钻，很多文化企业却搞得很辛苦，最后丧失了很多机遇，这很可惜，出版业也需要把握。

五是文化资源开发和创意转换中的投资机会。现在一些地方文化资源如何转换？我们大部分企业是浅层开发，没有得到很好利用，这是一片大蓝海。

六是产业结构调整中的投资机会。一个是传统行业改造，一个是发展新兴业态。昨天美国柯达公司申请破产保护，这个消息在全世界引起热议。柯达把住传统业态不放，新的数字化也在关注，但没有抓住，所以现在面临破产倒闭的阶段，这么一个国际大公司，给我们一个深刻的教训。

七是文化产业资本化、证券化进程中的投资机会。目前文化产业证券化水平还不到1%，大约0.9%，跟其他产业相差很多。我们怎样抓住资本化和证券化的机会，这是需要大家关注的。

八是文化走出去和国际化进程中的投资机会。举例来说，上海城市舞蹈剧团，水平非常高，但是市场打不开。最后就是上海几个搞金融、财务市场的专业人士把这个剧团盘活了。他们去国际市场演出几百场，市里、区里、中央都给予了资金支持，年年表扬，这就是结构调整，抓住国际市场机会。大家应该看到，中国迅速崛起，世界对中国的关注度很高，我们可以去把握大的前景。