“纯天然”不靠谱干嘛不早说！

在广告中，“纯天然”和“更健康”两个词总是形影不离，也成为了很讨国内消费者喜欢的概念，然而，近日数位知名专家都表示，国内并没有“纯天然”、“天然”的定义。（5月31日《生命时报》）

俗话说，民以食为天。食品是人类赖以生存和发展的最基本的物质条件。但近年来，食品安全问题一直是消费者心中挥之不去的“心腹大患”，什么毒奶粉、毒大米、三聚氰胺、苏丹红、地沟油等等不时冲击人们的眼球。在这食品安全问题层出不穷的语境下，渴求食品安全、健康的消费者，被逼无奈不得不返璞归真“崇尚天然”，其逻辑是既然众多“后天”加工制造的食品“不靠谱”问题多多，那么“纯天然”应当是最少污染、最放心的上上之选吧。于是乎，在精明的商家的运作下，“纯天然”概念应运而生，并得到了消费者的广泛认同。

“纯天然”的出现已经无法考证，却已经是家喻户晓、路人皆知，甚至成为了人们日常比对食品的一个常识性标准。现在专家骤然告诉人们，“纯天然”这东东并不靠谱，因为国内并无“纯天然”“天然”的定义！对这个“坑爹”的消息，消费者一时还真难以接受。

“纯天然”严重损害消费者利益，让商家赚的盆满钵满。目前，市场上只要与“天然”挨边的商品，如植物的“天然纯正”、动物食品的“放养”“生态养殖”等，相关食品产品售价普遍高于一般商品甚至可翻倍。比如“天然”肉蛋类食品，常使用“散养”等字样宣传。在某超市的冷冻区，某获得绿色认证的品牌猪肉上面标注着“纯粮喂养”、“健康成长”，其大棒骨的售价为每公斤56元，几乎比普通大棒骨翻了一倍，却仍很畅销。还有就是果蔬，被直接打上“纯天然”的标签。比如“纯天然”的赣南橙号称自己不催熟、不打蜡，每斤售价比普通赣南橙贵1/5左右。可见，商家大打“纯天然”牌消费者频当“冤大头”的现象司空见惯。

“纯天然”坑害消费者明火执仗，监管部门耳目失聪严重失职。“纯天然”既然不靠谱，且是自始自终的“忽悠”。那么，作为食品包装管理部门、宣传广告管理部门、商标专利部门等诸多监管部门，难道没有一个部门识得“纯天然”的“庐山真面目”——一种彻头彻尾的虚假概念？让商家在包装上、在媒体投放广告、甚至在注册商标、申请专利上，大肆鼓吹“纯天然”、“无公害”“更健康”，让铺天盖地的虚假包装、虚假广告、虚假商标和专利大行其道，欺骗消费者，赚取非法利益。“纯天然”坑害消费者的行为明火执仗，是监管部门严重失职所致。

监管部门或许也会感到委屈，“天然”“纯天然”并非法定概念，也无行业标准，怎么去审查和监管呢？话虽不错，但监管职责，就是对于“纯天然”等无厘头的概念炒作，不因无标准而放任自流，而应严格把关作为虚假宣传或者广告予以坚决阻止，以免误导消费者，损害消费者的利益。岂能如此闭目塞听，尸位素餐？

对如此无能的食品监管部门，已经被“纯天然”“无公害”“更健康”等无厘头炒作概念骗取N多钱的消费者，只能无比愤怒而无奈地呐喊：“纯天然”不靠谱干嘛不早说？