【案例】如何看待天价的“马体墨宝”（3）

跳出市场看“马体墨宝”拍卖

名人书画价值几何，这一直是目前艺术品市场诟病的话题。赵忠祥、姜昆、倪萍、张铁林、唐国强等演艺界的名人其作品每幅售价也高达数万，甚至数十万元。

对于此次的马云作品拍卖，有的艺术策展人认为，不能单纯以绘画水平来衡量，而是必须将来往和扎堆的价值作为核心变量来评估。甚至以“电商艺术”、“极具颠覆性的实验”、“众筹行为”这样的词语来解释马云的“创作”，但从马云的初衷来说，仅仅是作为一项慈善活动，而获得的金额也都是用于慈善事业。

放眼全球，许多商业名人都会利用自己的影响力在慈善活动中筹得巨额资金。作为典型的就是“股神”巴菲特每年的慈善午餐拍卖，都会引起巨大的轰动，甚至成为当年全球经济的一个“风向标”。慈善拍卖其实就不是一个市场行为，它带有一种慈善献爱心的性质，作为捐献方来说，其通过自身在行业中的优势来提供资源，而参与竞拍的人则用自己的方式或者是根据自己的情况来奉献爱心，至于最后拍出多少价格，与拍品本身的市场价值没有特别的直接的关系，主要是一个献爱心的举措。从这个角度来说，我们希望“马体墨宝”拍卖能跨越商业的范畴，而形成一个慈善的品牌，为我们这个社会奉献更多的爱心。

【启示与思考】

近日，经过63次加价延时，马云自创的“马体墨宝”最终拍出了242万余元。

其实，作为一次慈善拍卖，我们大可不必用商业思维进行判断。一来现在国内油画市场太过诡异，很多作品背后有资本在运作，和作品本身并没有太大关系；二是马云来头实在太大，又有首秀的名头，泼墨成金也就无可厚非；三是有慈善的背景，很多买家都有着捧场应景的热心肠。种种利好叠加在一起，这么一副看不懂的画作以天价落槌，也就自然而然。

回望2013年的中国商界，马云无疑是个风云人物。无论是他所创办的阿里巴巴上市一波三折，还是他与王健林那个“一亿元赌局”，乃至他从阿里巴巴“退休”、他高调推出的跨平台的即时通讯工具“来往”，还有那屡创神奇的“双11”网购，都吸引了公众的眼球。某种意义上说，马云就是中国商界的一个传奇。马云曾经两度成为《福布斯》封面人物，也曾被世界经济论坛评选为中国的“未来全球领袖”，亦曾被《时代》周刊评选为“全球百名最具影响力的人物”，更曾被《华尔街日报》誉为“中国的乔布斯”。

这次马云作画，之所以受到公众追捧，其实就是因为马云的传奇色彩。毕竟收藏家们追逐的并不只是这幅画本身，而是马云传奇。他们所看好的，或许并非这幅画的艺术价值有多高，而是马云这个金字招牌，以及马云画作所能带来的巨大升值潜能。

依我看，马云画画，最大的意义在于这是一个善举。有道是，“积德行善，多多益善”。陈光标发现金也好，马云作画也罢，都属于行善，这样的善举不妨多多益善。尤其是中国生意人，虽然亿万富翁人数直追美国，但在行善方面还远远落后于西方国家。据一份官方公布的数据，内地人均慈善捐款仅为 29港元，不但远远落后于美国人均7,720元，甚至低于印度人均 48元。在这一背景下，马云作画捐赠慈善事业的善举，尤其值得称许。

欢迎继续关注经典案例。

（转载请注明来源：宣讲家网站71.cn，违者必究。）