医药电商蓬勃兴起

医药电商蓬勃兴起潜力巨大

近年来，我国医药消费开始向电商渠道转移，医药电商作为独立门类开始驶入发展快车道。

今年“双十一”期间，我国医药电商约完成销售额２亿元，同比大幅增长，“天猫医药馆”医药类项目销售额同比增长３１５％，ＯＴＣ药品、医疗器械等医药产品销售大增。中国医药电商研究中心数据显示，２０１３年我国医药电子交易规模达４２.６亿元，较２０１２年的１６亿元增长１６６％。截至今年４月，我国医药电商已达到２０２家，较２０１１年增长了６倍，呈现蓬勃兴起之势。

我国最大的民营医药批发企业九州通医药集团于２０１１年上线医药电商品牌“好药师”。“好药师”董事姚丰说，除了建立“好药师”官网平台，公司还入驻了１号店、亚马逊、当当网、易迅网、库巴网等国内主流电商平台，并与腾讯微信合作推出“微信药店”，用手机即可下单购药。去年线上交易额为１.７５亿元，预计今年将达到４亿元左右。

“医药电商与传统药店的关系，相当于现在的京东商城与当年的百货大楼。”“药房网”市场总监丁坡说，实体药店房租贵、费用高，而医药电商的成本主要就是物流。实体药店的毛利润率约为３０％－４０％，医药电商的毛利润可低至１０％－１５％，有能力为消费者提供更廉价的药品。

“掌上药店”创始人王浚海表示，长远来看，随着未来电子处方的普及，医药电商很可能成为消费者购药的主流渠道。“网络是一个完全竞争的市场，没有灰色返利和回扣，将对行业带来颠覆性影响，有利于打破医疗机构的垄断，在一定程度上遏制药价虚高的现象。”

上海申银万国研究院分析师钱正昊说，欧美发达国家医药电商销售规模在医药市场所占比例往往高达２０％以上，但目前我国仍不足０.５％，医药电商未来潜力巨大，很可能是下一个千亿级甚至万亿级产业。