独家文稿 | 杨生平：“一体两翼”发展格局壮大文化产业（2）

文化也是硬实力

我要讲文化的第二条是什么呢？文化也是硬实力，文化的硬实力表现在什么地方，这个概念是我们以往很难意识到的，有的人可能学过哲学，知道哲学的基本原理是这么讲的，文化是精神，精神对物质起反作用。但是今天文化发展的趋势已经告诉我们，文化就是经济，文化就是物质力量，因为它可以变成强大的文化产业。

很多美国人这么自信地说，我们只要凭“三片”就可以打遍天下无敌手。靠哪三片呢？第一，麦当劳的薯片，第二，好莱坞的大片，第三，英特尔的芯片。英特尔的芯片，麦当劳的薯片和好莱坞的大片跟美国的经济有什么关系呢？薯片是生活方式，好莱坞大片是休闲方式。生活方式和休闲方式是一种文化，当你的生活方法和休闲方法发生变化，文化就发生变化。

20世纪80年代，撒切尔夫人当英国首相的时候，曾经有这么一件事，中国大量电视机倾销到英国市场，有一个大臣向撒切尔夫人请示，他说中国的电视机已经对英国本土电视机市场产生巨大冲击，问撒切尔夫人要不要采取反倾销的政策。撒切尔夫人听完以后不加思考地说“对于一个只能生产电视机，不能生产电视剧的国家，有什么可怕呢？”也许80年代我们中国人对这句话理解并不深刻，今天再琢磨这句话，它讲得非常深刻。电视机是个物质，当时我们的产品物美价廉，主要是我们的成本低，所以价格比较低，在英国可能会形成一些市场。但在撒切尔夫人来看，这个电视机的购买量肯定是有限的，只要本土电视机质量和性能更好，它不可能产生大的经济效益。当然，如果电视剧输送到英国，而且对英国很有影响。一旦影响了英国人特别是年轻人的生活方式、休闲方式，最后的结果是什么？认同中国制度、中国精神。

有的同志可能也明白了，美国的和平演变战略的确发生了很大的变化，以前它主要是把核心放在意识形态领域，自由和民主，当然现在它也没放弃，但它慢慢把更多精力放在文化产业上，通过对其他国家生活方式、休闲方式和娱乐方式的改变，改变这个国家的年轻人对本国制度的认同，加强对西方制度的认同，最后让这个国家的人特别是年轻人，做的梦都是美国梦。大家知道如果年轻人都达到这个效果的话，和平演变是可以想象的，从这个意义上我们可以这么说，文化是硬实力。

我们再从文化产业的发展来看，为了方便后面的讲座，我把文化产业的文化叫产业文化。根据国家统计局提供的数据，2013年我国文化产业占整个中国GDP的比重大概是3.77%。根据国际惯例，当一种产业成为这个国家的支柱产业，它有一个要求是这个产业必须占整个GDP的5%。据推测中国有望在2015年文化产业占整个GDP的比重达到5%。那美国呢？美国的文化产业占它的GDP的比重是25%，日本2013年的数据是20%，欧盟10%—15%。我们的另一个邻国，韩国，超过10%。这也进一步证明，文化很重要，这就是我讲文化引出的第二个概念，文化产业，文化是硬实力。文化既是软实力又是硬实力，只有这样看，才能全面理解今天文化在国际社会当中的地位和作用。

第三，中央最近几年非常重视智库，美国哈佛大学等高等学府之所以国际影响很大，不仅仅是因为它学术上是领先的，而是因为他们对美国政府的决策起着非常重要的作用。美国哈佛大学政治学有一个教授叫亨廷顿，亨廷顿20世纪80年代就提出一个概念，叫文明的冲突。在文化问题上我们经常讲一句话，只有是民族的才是世界的，既然文化可以走向世界，那为什么有文明的冲突呢？亨廷顿发现一个问题，一个国家的人民对其他国家经济可以认同，科技可以认同，一般的生活方式可以认同，比如说可以穿唐装，也可以穿西服，但是有一条很难认同，就是它的信念、信仰，特别是它对理想社会的追求，要彻底改变非常困难。正是因为这个有难度，有的人得出这么一个结论，要想改变一个民族甚至征服一个民族，首先必须征服他的文化，而且这个文化最关键是信念和信仰。

前段时间有一部纪录片叫《舌尖上的中国》，为什么海外的华人看完以后热泪盈眶？其实影视也是文化，它已经进入到你的身体内，变成你身体的一个重要部分了。文化的力量可以进入体内，可以进入灵魂。只有当你再次回味的时候，你才能发现这种力量难以征服难以抵抗。

美国的文化对其他国家的文化影响很大，牛仔服和西装都可以被其他国家接受，但是价值文化，特别是根本的信念、信仰很难让其他国家接受。改变一个国家的经济状况和文化的基本外貌容易，改变这个国家的人民信念、信仰是十分困难的。今天以习近平总书记为代表的党中央，充分认识到文化的重要性。这种文化发挥得好会增强国家凝聚力。

亨廷顿提出一个问题，世界未来的战争必然是由文明的冲突引起的。在他的著作当中，他把世界的文明分成八大文明，他认为对西方文明冲击最大的是中华文明。这个概念是80年代提出来的，这就是为什么当时美国对中国非常强硬，跟亨廷顿有关。因为亨廷顿预测，对西方文明冲击最大的不是伊斯兰，也不是印度，是中国文化。所以最近一段时间，中国跟美国的博弈仍然会继续。

目前在全球化中文化的地位和作用。第一文化是软实力，第二文化是硬实力，第三文化真正彻底融合。特别是不同民族的文化彻底融合有难度，而且在一定条件之下，民族文化之间还可能导致大的碰撞，甚至引发战争的危险。

最近一段时间中央很重视人文社会科学的建设，在这个过程当中，我们经常讲一句话，一定要注意西方人文社会科学的逻辑陷阱，因为我们今天很多的人文社会科学的概念都是西方的，所以很多人把西方的东西拿过来以后直接翻译，也许管用，但是很多西方的重要概念都有一个陷阱，如果认识不到这个陷阱就会整个被它把握过去，整个发展方向就受西方人的宰制。

比如说这两个概念，西方人讲文明就讲冲突，我认为它是逻辑性陷阱。我刚才已经讲过，不同民族的文化价值观要彻底改变的确很难，但并不能得出结论，不同民族的文化价值必然只有冲突或者战争。对这个问题其实真正最有发言权的不是美国人而是中国人，因为中国有五十多个民族，有不同文化，我们的文化是怎么做到文化融合的呢？结合中国的几千年历史事实，文化之间的融合很难，但文化是可以融合的，中国56个民族有不同的文化，不能说一点问题没有，但至少我们融合得比较好。所以别掉进西方的陷阱，西方告诉你文化特别是民族文化，只有冲突没有融合，这就是它的陷阱。

我告诉大家的一个问题是什么，全球化和文化都是两个非常重要的概念，如果你对这个问题的理解没有自身的判断，你被别人的判断带过去了，相当于你丧失了话语权，陷入到人家的逻辑陷阱了，我们就不可能得出正确的判断和结论。为什么花这么长时间跟大家讲这个问题，正确理解一个概念对于我们的判断非常重要。据不完全统计，目前对文化概念的定义至少有二百多种。那究竟应该怎么看文化呢？判断不了，结论就是错误的，结论错误没关系，一旦用这个结论去指导工作，那会带来重大的经济影响、社会影响。既然如此，三个问题很重要，我把两个概念分析了，下面我就讲三个问题。