2015年度中国十大学术热点（8）

热点8.媒体融合与新闻传播业变革

入选理由2015年，媒体融合突破了学理阐述和行业探索的藩篱，上升成为涉及国家整体战略的热词，与此相关的研究主要围绕以下四个方面展开：⒈新闻传播基础理论的梳理、调适与突破式创新。媒体融合促生了新的传播体系，颠覆了传统媒体时代的许多规律、规则。围绕新传播格局下的传受关系变革、多元化传播主体、基于关系的开放性网络、倡导双向对话等特点，对传统以大众传播为基础的新闻传播理论进行反思，主要表现在对框架理论、沉默螺旋假说、新闻专业主义等的重新思考，重视人际传播、群体传播、组织传播的回归和影响，借鉴对话理论、交往行为理论、剧场表演理论等理论资源，探索新格局下的传播规律。⒉对国家整体传播战略布局及顶层设计的分析和研判。聚焦中央的媒体融合政策，对新形势下的政治沟通、传统媒体的话语权重塑、新型主流媒体建设、网络治理等展开探讨。⒊媒体机构的功能角色转型及信息生产与传播变革。针对不同媒体机构的融合转型探索，学界对角色定位、组织架构、运作机制、用户平台、内容产品、商业模式等战略层面的问题进行了回应和研讨；在信息传播理念上，围绕叙事模式、话语表达、价值感召、文本意义建构及其对主流意识形态的影响等方面的研究也具有预见性的价值。⒋媒体融合时代新闻传播教育的创新。主要围绕跨媒体人才培养，社会化媒体传播能力、媒体产品的设计和运营能力训练，跨学科培养体系、新媒体课程设置，师资队伍建设，产学合作拓展，价值观坚守等展开论述。

专家点评媒体融合一方面引发了新闻传播业的变革，另一方面改变了既有的社会生态与社会关系，使整个社会的传播状态发生了巨大变化。当前研究的不足体现在，主要从媒介生产自身逻辑的角度来理解媒介融合，关注的是媒介内部空间所关涉的一整套相互关系及其整合，侧重“融合”而忽略“媒介”。如果换一个视角，将“媒介融合”的讨论重点放在“媒介”而不是“融合”，就会发现，媒介与技术融合带来的一个结构性的变化，就是“原来互相分割的社会交往语境和形态（比如私人与公共）模糊乃至坍塌，媒介产业的霸权地位已经不在，而另外一种形式的融合——社会融合悄然崛起”。这将大大拓展现有媒介融合的研究视域，重塑传播观念和范式。

（点评人孙玮，复旦大学新闻学院教授）