胡智锋：把握“三个三”做有温度的新闻舆论工作

胡智锋 《现代传播》主编中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心主任、教授、博导

视频：http://www.71.cn/2016/0304/868688.shtml

针对习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表的重要讲话，我讲“三个三”。

第一个“三”，是三点感受。在阅读总书记的重要讲话之后，我用三个词来形容自己的感受——坚持、创新、期待。

第一个词，坚持。坚持什么？习总书记说得很清楚，就是坚持我们一以贯之的中国共产党对新闻舆论宣传工作的基本原则、基本指导思想、基本方针。这其实也表达了我们的一种自觉——在党领导新闻舆论、新闻宣传工作中长期积累形成的经验或者精神，是一定要坚持的。其中，需要抓住四个关键：坚持党的领导，坚持正确导向，坚持围绕中心，坚持正面宣传。

 第二个词，创新。在“九个创新”中，有的创新应该是相当具有突破性的。比如，体制、机制，比如手段、方法。关于创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，这些表述比较新颖，虽然以前也有提及，但是如此完整地将九个创新放在一起，还是第一次。从某种意义上讲，这也是党的最高领导人在新闻舆论宣传方面一个突破性的表达。

第三个词，期待。除了总体上“48字”的期待，具体落在人才上，就是党的新闻舆论宣传关键在人，就是队伍建设。事，是要人去干的。做事情，就要做到政治上自觉、专业上精深。也就是说，大的原则确定了，关键在于人去落实。让一支政治可靠、专业精湛的人才队伍去落实，总书记对此充满了期待，同时也是大家的期待。

第二个“三”，是三个特点。一是强烈的针对性，二是紧迫性，三是全局性。

第一，针对性。所谓针对性，一方面是针对当前新闻舆论工作取得的一些成功经验，另一方面，也针对新闻舆论工作中存在的问题。在“48字”里，除了一些传统的说法外，也有几个词是比较有新意的，虽然以前也提到过，但是这次表述得更精准。比如“成风化人”“澄清谬误”。显然，现在的一些大V也好，一些不大负责任的新闻媒体也好，总会有一些非常失责的报道，情况非常严重。“成风化人”关乎现在的舆论。新闻舆论工作有没有能力形成一种风气，能不能吸引人？

第二，紧迫性。当前，在中国和平崛起的进程中，我们已经成为世界第二大经济体。但同时，我们也面临着政治、经济、文化等方方面面的问题，来自国际国内的压力也相当大。在国际上，新闻舆论宣传唱衰中国、妖魔化中国、误读中国的情况比比皆是；在国内，存在着社会共识撕裂的情况，舆论缺乏一种权威的共识和认同。

第三，全局性。在这次讲话中，总书记把新闻舆论放在全党及国家的事业发展兴衰、党和国家的民族命运好坏、事关全局的高度。

第三个“三”，是我个人的建议或者思考。关于总书记的讲话，我有几点思考。一是国际与国内的关系，二是传统媒体和新兴媒体的关系，三是官方舆论控制和百姓自由表达的关系。这三个关系可能是我们要特别去关注的问题。

首先，如何应对国际与国内两大舆论场。我们经常讲“内外有别”，事实上，中国已然是世界的一个有机组成部分，除了一些特别少数的保密性内容，那么大量的新闻事实或社会存在，已经是没有办法遮蔽的现实。因此，如果再靠传统的治理办法去掌控新闻舆论，就会出问题。由于在国内存在大规模的国际媒体，在全球范围内，特别是互联网的存在，使得我们已经无法像过去那样对舆论进行监控和控制。所以，当年嫦娥二号的发射，要如何创造性地既保证畅通，又能让老百姓看到，就是值得思考的问题。如果不报道，全世界都在关注，事实摆在眼前。有时，我们的报道哪怕迟缓半小时，甚至几分钟，就会导致灾难性的后果，以至于后面花再大力气都很难扭转舆论局面。比如，关于天津港爆炸事件。瞬间，全球舆论铺天盖地，而我们的舆论发布确实迟缓了很久，导致谣言四起、各种误读，甚至还有一些趁虚而入的颠覆性的言论，这些东西真的是防不胜防。

 所以，在今天的媒体环境下，要想用传统的控制方式来做国际国内两个舆论场——国际爱怎么说就怎么说，国内该怎么做就怎么做——恐怕也不现实。因此，要尊重新闻传播规律、尊重传播的普遍性规律、尊重国际性新闻传播规律。当然，我们要有中国的特色，就要用创造性的方式、用我们的语言、用我们的表达去呈现。这两点怎么结合？我个人认为，一个结合点就是以事实为依据，在保证真实性的前提下，讲好中国故事。只要保证信息的真实性、及时性，以及对“时、度、效”的把握，我觉得国际国内的舆论场就会和谐。

第二，处理好传统媒体和新兴媒体的关系。在很多舆论报道中，有时可能会出现两个舆论场——传统媒体舆论场和新兴媒体舆论场。传统媒体的表达通常是非常规范的，而新兴媒体，特别是互联网，在表达上用的是比较自由的网络语言。那么在此状态下，有时就会感觉有“两张皮”，或者说很难沟通。那么，如何在传统媒体和新兴媒体之间建立有效的互动，互相借鉴？这可能也是我们现在面临的问题。关于这一点，至今还没有定论，我觉得大家要相互放低身段，互相学习。比如，新兴媒体在面对传统媒体的权威性时，不要轻易地去质疑或调侃，传统媒体也不要因为新兴媒体网络语言的自由表达方式，而觉得其随意，甚至贬低。大家要互相尊重，相互取长补短。

第三，官方舆论控制与民间百姓的自由表达。这点实际上涉及新闻舆论的管理问题。

（根据宣讲家网报告整理编辑，

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