把握舆论宣传工作的“经”与“权”

近日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”随着互联网媒体蓬勃兴起、传播资源加剧整合，舆论宣传工作愈发呈现出在辨识中形成共识、争鸣中产生共鸣的竞合态势。准确把握舆论宣传工作的“经”与“权”，才能在局部存异中推进整体趋同，观点对立中实现立场统一，使舆论宣传工作更富活力与战斗性。

“天边”与“身边”。源于身边的朴实情感，远胜于天边的空洞说教。对于舆论宣传工作而言，距离产生出的常常不是美感，而是隔阂。与日益普及的社交网络“微传播”相比，以往大会、大课之类“高举高打”与“大鸣大放”式的传统手段往往雷声大雨点小。无形中在受众看来，我们的舆论宣传远在天边，而人家的文化渗透就在身边。而且广度上无时不刻、密度上无孔不入。因此，要坚持“从群众来到群众中去”的宣传路径，一方面需要简化概念，少些“正确而无意义的表达”。善于把改革过程中出现的一些新提法、新政策与新成果，用老百姓的语言来叙述，用不同受众喜闻乐见的方式来表达，用身边的典型和事实来展示。另一方面增强具象传输，给受众留足思考空间。利用平面影像、微博微信等形式，让生硬的理论、抽象的概念“软着陆”，通过多些能够“引发意会的言传”，实现风格上亲近，内容上走近，手段上贴近。

“有形”与“无形”。舆论宣传工作要理直气壮讲清道理，更要声情并茂讲好故事。一直以来，我们对“面对面”的宣传驾轻就熟，而对“键对键”之类“看不见的宣传”着力不够，招数不多。而在自媒体时代的宣传格局中，即时性、浅阅读成为更多受众的首选。 要充分考虑到受众的知识门槛、顾及到时间成本，引导好兴趣选择。在把握好时、度、效的同时，选取出色的创意、精致的设计、艺术的表达与先进的手段，既依托事理解析明以示道，展示先进典型“看得见的哲理”；又依靠情理渲染暗以化人，喻示日常生活中“看不见的事理”。藉此把大道理讲透，小道理讲准，困惑和疑虑讲清。切不可把“特色”搞成“例外”，“亮点”整成“笑料”。