传播核心价值观要讲究“适销对路”

去年12月份以来，成都锦江区以群众茶馆为载体，积极探索核心价值观融入群众茶馆的改革，选取了7家特点鲜明的群众茶馆作试点，将核心价值观主流文化和四川茶馆文化相结合，突破了阵地瓶颈，跳出了传统“说教”的宣教形式，有效推动了核心价值观的培育和践行。（中国文明网） 

一时间，成都的茶馆火了，成都锦江区的核心价值观落地基层的成功做法也火了。为什么成都在传播核心价值观的过程中能够找到有效载体，探索出新的方式方法？究其原因，借用经济领域常用的一个名词，就是“适销对路”。也就是说，成都锦江区根据核心价值观的特性、老百姓的精神需求，打通了核心价值观落地基层的通道、将其有机地融入到古老的茶馆文化之中，从而产生了较好的传播效果。 

众所周知，社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系。培育和倡导社会主义核心价值观不仅意义深远，而且责任重大。但是，一方面，推动核心价值观下基层时间紧、任务重，很难找到较好地传播的途径和载体；另一方面，广大人民群众对精神文化生活的需求日益增长，而又苦于找不到营养丰富的文化大餐。这一“供”一“求”之间，就给推动核心价值观落地基层留下了足够的发展空间，创造了广阔的市场。 

那么，如何才能够让“供求双方”找到契合点、共同点，彻底打通核心价值观落地基层的“通道”呢？近年来，各地结合自身实际进行了大胆而有益地探索与创新，也取得了很多较好的成功经验。比如成都锦江区，他们以群众茶馆为载体，将社会主义核心价值观融入颇具浓郁川味特色文化，从而使茶馆不仅仅是市民休闲的地方，也正在成为民众问题的求助地、知识文化的传播地、社会正能量的聚集地；再如南京市，为了推动核心价值观落地基层，耗费半年时间收集了12个发生在孩子们身边的真实故事，编撰成《璞石成玉的秘密——孩子们心中的“社会主义核心价值观”》一书，将看似抽象的核心价值观更加具体化、更加生动而形象；还有广西，通过创编具有广西民歌元素的“社会主义核心价值观24字歌”等形式，让社会主义核心价值观真正入脑入心…… 

从表面上看，无论是核心价值观进茶馆，还是融入地方民歌及图书出版物，其似乎是各地在推动核心价值观落地基层工作中，找到了合适的载体和生存土壤。其实不然，核心价值观作为一种新的文化思想，其之所以能够与各具地方特色的不同文化有机融合，主要是迎合了“供求双方”的相互需求，也就是人们通常所说的“适销对路”。 

总之，传播核心价值观也讲究“适销对路”。只有找到共同点，畅通传播渠道，将核心价值观有机地融入到百姓日常生活，才能够使其拥有新的归宿，成为群众喜闻乐见的一种新方式，滋养着人们的精神生活。