黄楚新：十八大以来党中央新媒体理论的显著特色（2）

从理念到思维的强化和延伸

第一，新媒体的发展对建设网络强国与争夺国际话语权有重要作用。网络强国作为一国综合实力的体现，其核心标志除基础设施保障能力和互联网全球竞争能力外，还包括网络空间的威慑能力和治理能力。截至2016年6月，我国网民规模已经达到7.10亿，互联网普及率高达51.7%。庞大的用户基数加上网络传播的速度和效果，不仅对国内的舆论环境产生了影响，更对我们对于网络空间的治理能力提出了新的挑战。在2014年2月27日的中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上，习近平总书记强调：“网络安全和信息化是事关国家安全和国家发展、事关广大人民群众工作生活的重大战略问题。”习近平总书记亲自担任中央网络安全和信息化领导小组组长，是对建设网络强国的最高规格的重视，党中央对网络强国战略的坚定程度也可见一斑。新媒体发展和网络安全息息相关。新媒体的健康发展不仅需要在技术层面上进行安全维护（包括保护国家信息基础设施、建立完善的网络空间防护体系等），更要注意到新媒体在塑造国家形象方面的重要作用。习近平总书记指出：“要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。”我们不仅要把国家对内宣传和对外宣传辨别清楚，更要将相对应的、带有新媒体特点的技术和方式运用到对外传播中去。利用新媒体的技术和方式，提高微观的外交沟通水平和沟通技术，“讲好中国故事”，形成一个较为宏观的、完整的对外话语体系。

第二，强化互联网思维，加速传统媒体和新媒体融合。习近平总书记在2014年8月召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”推进传统媒体与新兴媒体的融合，既需要传统媒体打破观念、体制、技术等多个方面的枷锁，也需要新媒体重视内容生产，坚持正确的舆论导向，以期达到“双向融合”的效果。

第三，加强对于网络平台的引导和监管。习近平总书记指出要顺应新兴媒体发展规律，要“因事而谋、应势而动、顺势而为”，即善于审时度势、重视民意所指。当下我国媒体使用的现状是，很多人尤其是年轻人“基本上不看主流媒体，大部分信息都从网上获取”。新兴媒介平台的可信度在增加，作为信息发布平台逐渐获得更多的认同。同时，对于网络平台需要进行引导，缺少把关人会导致谣言的加速传播。应对这些变化需要运用更高的传播策略和传播技巧，即从点到面、从单一路径到体系建构，发展积极向上的网络文化。