(二)市场和产业景观。从市场和产业的效应来看,2012年我们的电影票房大概是170.73亿元,到了2016年,猛增到467.12亿元,翻了三四倍,这个增长相当惊人。
从观众的观影平均票价来看,2012年是平均36元,2016年是平均33元,还降了一点,说明我们的单位数量是在增长,也就是摊薄了成本,所以电影票价反而下降。从荧幕数来讲,2012年我们有13188块荧幕,到了2016年猛增到41179块荧幕,也增长了三四倍,这也是很大的一个变化。2016年《美人鱼》的电影票房达到了的33.9亿,这在当时已经非常惊人了,但2017年一部《战狼2》就冲到了50多个亿,可以说这部电影在全球电影票房排行中都是名列前茅的。
回望过去,在2001年,我们的电影票房还不足10个亿,到2016年达到457亿多,短短的14年,中国电影票房翻了47倍,跃居成为全球排名第二的电影市场。2016年全年,光国产电影就有票房266.6亿,占到了整体票房的58%,这也是很了不起的一个数字了。现在的情况是什么呢?一部《战狼2》的票房已经逼近2009年全年的票房了。当前,中国的荧幕数已经接近全球的四分之一了,所以电影市场和产业的未来发展我们可以有更多期望。除了电影本身,电影的产业链也在日益丰富中,从电影作品这种上游产品到影城、影院等下游产品,都有很大的变化。
看一下电视的情况。这几年广播电视的广告收入从2012年的1270亿到2015年的1490亿,略有增长,除去物价上涨指数,基本上保持平稳状态。在线视频的市场规模应该说也还是比较可喜的,冲到了900多亿。
仅从纪录片的投入来看,在2012年纪录片投资是13个亿,市场规模是15个亿,而到2016年,纪录片的总投入已经超过了34.7亿,同比增长了15%,年产值超过了52亿,同比增长12%。也就是说纪录片过去是一个非常小众的领域,但在短短的四五年间,也从十几个亿增到了三四十个亿,这个体量和规模的发展,也超出人们的想象。
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