把网络流量变成文旅“留量”

 近日，来自广西、河南、湖北、山西、云南等地的小朋友来到吉林省长春市双阳区开展研学之旅。双阳区为研学小朋友们准备舞蹈表演，赠送鹿玩偶、鹿钥匙链、手工贺卡等礼物，还牵出了梅花鹿与小朋友进行互动。研学小朋友还在双阳区品尝到了冻梨、冻柿子、小鹿糖葫芦、小鹿蛋糕、鹿肉干、鹿肉串等东北特色小吃。

记者：姜明明

报道员：朱玛 陶玉香 韩飞 赵光远

新华社音视频部制作

最近，广西“砂糖橘”勇闯哈尔滨的视频在网上爆火，随之而来的是各地旅游小分队向东北“进军”开展游学活动，云南“野生菌”、四川“小熊猫”、安徽“小豌豆”等相继出发前往哈尔滨进行冰雪旅游。与此同时，各地文旅局长也都使出“看家本领”，希望在这波冬旅热潮中大展身手，为当地旅游收获一波流量。诚然，文化旅游是需要热度，才更能引发关注，但不仅是要“流量”，更是要有“留量”，留得住游客，方能带动当地经济发展。

近年来，随着短视频的异军突起，文旅宣传的途径得到进一步的拓展。很多地方的文旅局长通过“秀才艺”收获了不少流量，为当地景区制造了话题、创造了热度，获得了网友们的关注。之前的好山好水好风光是“养在深闺人未识”，除了著名景点有所耳闻，其他景点几乎鲜为人知。而如今，通过短视频的宣传推广，大景点的风光能够被真切感知，小众景观也能够脱颖而出，带给观众跃跃欲“游”的期盼。好山好水也算真正走出大山，走向全国乃至世界，把各地游客吸引过来。流量如今越来越吸引着大众的眼球，除了要充分利用短视频及直播的形式推介当地旅游，也可以发挥本地明星及大V的带头作用，邀请他们拍摄家乡宣传视频，通过其庞大的粉丝数量提升热度，吸引外地的游客打卡“明星同款”，为当地旅游注入活力。

文旅宣传推广固然重要，但更重要的还是文旅资源的“自身硬”。文化旅游产业是一个城市的名片，打造好这张名片就显得格外重要。打造文旅产业，塑造文旅城市形象，不是一味的人工开凿堆砌一堆“无中生有”的旅游景点，而应是深入发掘文化底蕴，把历史文化与现代文明相结合，找到适合自己的特色旅游，让游客想来，不想走。文化总是能够“润物细无声”地融入到旅游经济中，是推动旅游经济发展的重要支点。要激活文化资源，展现新时代城市旅游发展的崭新风貌，留住游客资源，让游客保持那份热爱，奔赴下一场山海。

促进文旅产业可持续发展，更要居安思危，做好服务监督工作。在提升游客旅行体验、创新旅游项目的同时，要对商家做好监督工作，防止因为个别不良现象，破坏苦心经营的城市形象。部分无良商家在旅游旺季总想“赚一把”“坑一笔”，而又不提升自己的服务水平与质量。经历过“被宰”的游客对一个城市的评价就是负面的，此外也会影响身边朋友对这个城市的印象，又怎么会有“下次光临”呢？政府和市场监管部门对商家做好监督工作就显得格外重要，要稳定物价水平，做好质量监管，严肃惩治不法商家，规范市场秩序，不仅要让游客感受到安全感，还要让他们玩得开心、玩得满意。

文化旅游不仅要“流量”，更要“留量”，真正把网友“流量”变成游客“留量”，既引得来，又留得下，让“头回客”变成“回头客”。乘着这波旅游之风，进一步做好资源宣传推广，优化当地配套设施和服务水平，推进文旅融合的高质量发展。（来源：宣讲家网）

作者单位：安徽省安庆市岳西县头陀镇人民政府

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