汪家驷:在党性和人民性统一中践行党报群众观（2）

在内容生产与传播中体现党报群众观

在社会利益格局深刻调整的新形势下，践行党报群众观，既面临复杂的社会问题，也面临创新传播的难题。党报必须有勇气、智慧和担当回答好这些问题，着力在内容生产和新闻传播上体现群众观。

党报践行群众路线面临的问题。这主要表现在两个方面：一是复杂的社会矛盾。我国已进入改革发展的关键时期，经济体制深刻变革，社会结构深刻变动，利益格局深刻调整。党报如何在坚持正确导向、主动服务大局的前提下，真正把体现党的主张与反映人民心声统一起来？二是多元化的思想认识。随着市场经济发展，社会的开放度提升，人们的思想认识日趋多元，各种思想观点不断碰撞，舆论引导难度增大。党报如何引导社会主流舆论、有力倡导社会主义核心价值体系？

当前，有些党报采编的宣传化倾向、经营的固化模式、发行的体制依赖等，起到了逆推作用，使得党报“关门办报”的倾向显现。在此情况下，一些党报新闻工作者的“指导”意识过强，服务意识不够，认为自己是舆论引导者，比群众高明，不善于从群众中汲取智慧和力量。有些编辑记者习惯于跑会议、拿材料；有一些记者习惯于盯着上层、跑机关，认为基层群众中没什么新闻；有一些人陷入“谁写谁看、写谁谁看”的小圈子，迷恋于自弹自唱的小情调。因此，必须坚决防止党报脱离群众、不接地气的问题，坚持在采编工作的各个环节体现党报群众观。

在党报内容生产上体现群众观。把群众满意认可作为新闻选材的重要标准，让群众关注、开心的事上头版、上头条，让普通百姓的事迹和故事成为报道重点，是党报群众观的具体体现。面对读者需求和群众需要，党报必须具备开放的视野和包容的心态，不断改进创新，不断提高报道的亲和力、吸引力、感染力。为此，党报在坚持“政治家办报”的前提下，必须更加坚定有效地践行党报群众观。要做到这一点，就要摒弃单一的、单向的灌输理念，确立“开放、互动、分享”的传播理念，切实贯彻落实群众路线。要准确研究新形势下的读者接受心理，明确“对谁说”以解决定位问题，确定“怎么说”解决方式方法问题，界定“说什么”以满足需求问题。

一是在新闻选择上，要始终紧扣“两结合”。要找准党和政府关注、人民群众关心的结合点，作为党报新闻报道的切入点，作为党报报道内容的主要价值取向。党报新闻工作者要胸怀全局看问题，重心下移找选题，心中装着大局，笔下多写群众，做到“两结合”，党报新闻才能有底气、接地气。找准结合点，就是要尊重人民群众的主体地位，发挥人民群众的首创精神，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正面宣传和通达社情民意统一起来，把党和政府三令五申、广大群众深恶痛绝作为舆论监督的重点，弘扬正气，疏导热点，以建设性监督促进社会进步。

二是在报道方法上，要不断创新话语体系。一段时期以来，有的党报创新不够，习惯于板着面孔，说着官话套话，这是党报读者流失的一个重要因素。党报必须坚持以人为本的理念，遵循新闻宣传规律，力减工作味、八股味，力改说教式、灌输式，勇于创新话语体系，采取平等式、互动式、交流式的报道方式，用老百姓的视角，说老百姓的语言，写老百姓的感受，回答老百姓关注关心的问题。《安徽日报》在深入开展“走转改”活动中，提倡清新、朴实、活泼的新闻文风，受到了群众好评，取得了较好的效果。在此基础上，《安徽日报》还将探索建立长效机制，推动文风有更大改观。

三是在传播方式上，要构建互动分享平台。接受美学的一个重要观点，就是读者在阅读作品过程中的作用，不是被动的反应，而是主动的、具有推动写作进程的功能。党报必须放下身段，注重搭建与广大读者互动的平台，不能把报道单向地看成是记者的创作。当今时代，各种社会思潮激荡，党报舆论引导既要真诚表达民意，又必须坚定政治立场，在多样化诉求中寻求共识。特别是面对涉及观点分歧、认识模糊的热点难点问题，党报既要态度鲜明，立场坚定，又要客观公正，敢于直面复杂矛盾，主动创造互动空间，积极疏导社会情绪，巩固主流价值观念，寻求凝聚共识的“最大公约数”。

在党报新闻发布上强化群众观。新闻发布是新闻生产的重要环节，直接影响新闻传播效果。一是要创新内容，权威发布。新闻宣传的内容创新，要抓住党和政府关注、广大百姓关心的结合点、共鸣点，抓住宣传主题与新闻元素的契合点、碰撞点，必须做到观点权威、事实权威、数字权威、分析权威、细节权威、结论权威，才能实现权威发布。二是要创新形式，独特发布。在新闻工作实践中，形式创新的手段有多种，而其中的重点是抓好群众普遍关心的独家新闻。创新新闻形式，必须不断培养和提高采编人员的发现力、敏锐力、判断力、反应力、执行力、表现力，才能更好地实现独特发布。三是要创新方法，有效发布。要提倡和发扬新闻业务民主，营造创新环境，鼓励采编人员尝试探索。新闻的有效发布，在于新闻的普遍关心、共同兴趣度；在于突破行业、地域的覆盖度；在于对社会、对受众的影响度；在于对媒体品牌的提升度。四是要创新手段，及时发布。在全媒体时代，新闻报道更需创新手段、传播技术、管理体制和工作机制，使新闻报道提速。为此，必须站在第一高度、讲究第一发现、力求第一时间、重在第一现场、找准第一落点、争抢第一发布。五是要创新文风，生动发布。新闻文风的创新，其目标是：真实、简洁、鲜明、深刻、清新、朴实、生动、活泼。要让群众愿意看、看得懂、记得住。