宣传方式创新的辩证法

宣传方式是宣传工作的“船”和“桥”，是将党的主张传递到人民群众的“直通车”。宣传方式必须创新，这是提升宣传工作水平的重要保证，也是加强和改进新时期宣传工作的必然要求。

创新宣传方式，要解决好三个问题：一是“大”和“小”的问题，二是“虚”和“实”的问题，三是“老”和“新”的问题。

首先，关于“大”和“小”的问题。所谓“大”，指的是大道理，也就是马克思主义观点、立场、方法，党的创新理论，社会主义核心价值观等等。这些大道理，是我们党思想政治建设的根本。刘云山同志讲过，“老祖宗不能丢，大道理还要讲”。然而如何讲好大道理？这就要从“小”处着眼。所谓小，指的是小切口、微叙事，可以是一件事、一句话、一个故事或一个现象，只要有代表性，可以以小见大反映深层次问题，都可以作为宣传思想工作的切入和发端。古人云“见微知著”、“一叶知秋”，小处着眼，更容易强化宣传效果。通过小切口讲好大道理不容易，有些宣传，东撒芝麻西捡绿豆，鸡零狗碎、离题万里，让人听得糊里糊涂、不知所云。我们必须深入基层，眼睛朝下，找准小切口，深挖小渠道，真正掌握宣传对象的感情交汇点，一上来就要打动人心，让人坐得住、听得进。

其次，关于“虚”和“实”的问题。宣传工作是做人的工作，是通过影响人的思想、进而规范人的行为举止的工作，有自身“虚”的性质，这是毋庸置疑的。它不像建高楼，一霎时盖起“广厦千万间”；它必须通过烛照心灵的方式，在人的头脑中悄悄地影响世界观、人生观、价值观，潜移默化、润物无声。但是，宣传工作绝不是“空对空”，不是“干打雷不下雨”，相反，好的宣传，必然是虚功实做，必然能在群众中扎得下根须。一方面，坚持宣传工作来自群众、宣传群众、服务群众，运用平民视角、百姓语言，塑造血肉丰满、真实可信的身边典型形象。另一方面，要注重以实践推进宣传，充分发挥群众主体作用，将话筒、舞台交给群众，吸引人民群众参与其中、体验其中，在实践中塑造良好风尚。这样的宣传，才是有效果、有影响的宣传。