沈望舒：文化与核心价值观（14）

四、文化软实力：国家崛起的新动力

最后一个部分呢，想谈一谈软实力的问题。文化软实力，是现在习近平讲话里讲到非常多的一个问题。我们个人有没有软实力？我们单位、我们团队有没有软实力？现在已经成为我们到底有没有价值的一个衡量标准。

上世纪80年代末的时候，原来的美国国防部长助理，后来的哈佛大学肯尼迪政治学院的院长约瑟夫.奈提出了一个软实力。现在关于软实力的书和文章连篇累牍。但是我觉得约瑟夫.奈原来所谈到的定义最为贴切，不是通过强迫他人，而是通过吸引他人、影响他人，达到你想达到目的的能力叫软实力。

多么厉害，提出这个概念是出于美国的对外政策的失败。他很痛苦，是给政治家提的。但是一出来，就被企业家热捧，被社会学家所重视。最后连我们的国家都给它用文化来定义叫软实力，进入到我们国家战略。他认为原来苏联的解体和东欧的剧变，都是美国软实力的影响。他说美国的好莱坞所传播的美国的生活方式、美国的价值观、美国的英雄，使得那些政教合一的伊斯兰国家遍地都是美国娱乐文化的痕迹。苏联人民听到了我们的美国之音，看到了我们好莱坞大片，质疑他们的国家。

他后来悲伤的是阿富汗战争和伊拉克战争，为什么就让美国的软实力得到了这么大的削弱？美国现在有点倒霉，不仅是那些发展中国家乐，连它的一些同盟国都偷着乐，它非常地气愤，也非常地不解。他提出了这个软实力之后，美国媒体上就进行了一番大讨论。一个好莱坞等于几个第一机械化步兵师。大家知道，美国陆军中精锐的精锐，就是第一机械化步兵师，但是一个小小的好莱坞，只占世界电影产量的6%，却覆盖了世界电影发行市场的92.3%。大量的好莱坞的这种电影，以美国人都不相信的美国英雄，却形成了在世界各地的追星，追美国星。这种软实力，于是就发现现在已经不是在靠军事战争，也不是靠经济制裁，要和平发展了，谁拥有文化软实力谁就可能成为真正的大国。

我觉得大家一定要树立起一个标准，真正强大的不是经济的掌控力，也不是属于你胳膊粗，你用武力，用丛林法则，而是用文化的战胜。

16世纪的欧洲宗教改革的发起者，德国人马丁.路德，那会儿他关于国家文化力有这么一段言论。一个国家的前途，不取决于它的国库之殷实，不取决于它的城堡之坚固，也不取决于它的公共设施之华丽，而在于它的公民的文明素养及人们所接受的教育、人们的学识、开明和品格的高下，这才是利害攸关的力量所在。也就是说我们现在已经把文化软实力纳入到两个100年的目标。我们要想一想怎么来提高我们个人的、团队的和我们行业的软实力。

在这个上面想举两个国家的例子，一个是犹太民族为软实力的代表。第一，犹太民族拥有众多的佼佼者，当人们仰望领域的星空，可以随意举出哥伦布、达尔文、爱因斯坦、马克思、卓别林、基辛格等常常的属于顶级精英的名单。

第二，犹太民族对于大国，对于政治、金融等世界命脉资源的掌控力。二十几个人构成的原来苏联的政治局，17个犹太人。大家可以看看2000多年的文化冲突，犹太民族和阿拉伯的冲突中，以色列一直保持着强势。

为什么保持强势？人们说后面有美国。美国为什么要支持以色列？没有一届美国总统敢对犹太民族说什么。一个颠沛流离，不断被残害，被饥饿和屠杀追剿的一个弱小的民族，却是美国最大的院外集团，它在世界金融界，在美国国内各种资源的掌控上都是说一不二的。

第三，关于犹太民族那种特有的民族教育和民族文化。所以人们为什么称以色列为袖珍超级大国。国土面积比北京市面积略大一点，2万平方公里，我们是1.68万。人口不足千万，没有北京市的一半多。但是做什么都那么精彩，以色列制造和德国制造、瑞典制造、日本制造从来都是平级，甚至略有超过。以色列的现代农业，一个一半以上的国土是沙漠，95号汽油在那边卖12元人民币，而每瓶矿泉水16元人民币，可是它在2013年底实现了水独立。也就是说犹太民族是作为一种文化软实力袖珍超级大国，以小博大，掌控着世界的一个突出的典型。也就是说让世界看到了民族追求、国家信仰、发展理想，怎样变成了有思想灵魂，有组织文化，有强大软硬实力的一个受尊重的国家。

第二个例子，韩国是文化软实力的后起之秀。今年“两会”期间，王岐山用非常委婉的应对咱们中国文艺界的倒苦水现象发表了一个谈话。原来的文化局长，后来北京市政协副主席张和平先生谈北京人艺应该得到国家更多的补贴。王岐山就接过来了，说那叫什么星星的你，王岐山就在那儿问，然后就说你看见没有，我们当官的都不知道，年轻人知道。他说韩剧为什么占领了中国，为什么飘洋过海影响了美国，甚至欧洲，有时候我也有一段、没一段的看韩剧，看了半天，我发现我明白了。韩剧走在咱们前头，韩剧内核和灵魂恰恰是传统文化的升华。

上世纪90年代末，韩国的文化产业从亚洲金融危机的阴霾中异军突起，用其相对简单，却温暖感人的情愫，与时俱进的科技含量，通过一拨一拨的影视剧的韩流，《蓝色生死恋》、《大长今》、《来自星星的你》等等，在中国，在亚洲，在世界上光彩夺目，名利双收。它的网游动漫同样表现不俗。网游是连年高速增长，2014年的销售总额，它预计将比2013年再增长11.2%，输出总额要再增长15.6%，要突破30亿美元的大关。而动漫的产量在亚洲仅次于日本。全球市场紧紧排名在日本和美国之后，已经是世界第三大动漫大国。

韩国是一个只有5000万人口，10万平方公里国土，规模小于江苏省的一个地方。江浙地带，浙江和江苏都是咱们有名的小省，却是历代富庶地区，但是韩国比咱们江苏还小，它在2004年的时候文化产品的出口已经占到了国际市场份额的3.5%，我们不见踪影。

2008年到2011年的时候，它又出现了一个出口的飞跃期，2012年同比又增加了34.9%，出口规模达到了43.2亿美元，使得文化产业在它的汽车产业之后位列第二。现在小小的韩国，是世界第15经济大国。我们排名老二，但是一旦谈到真正效率这个题的时候，我们就不敢说了。

韩国文化产品不靠低俗，不靠诡异，不靠厚黑，不靠犄角，也不用什么繁复，就用美好精神、美好故事、美好情感、美好形象，简单至极就感动了我们中国，就为它的文化插上了领先中国、走向世界的翅膀。所以谈到文化软实力的时候，我前面讲美国，后面讲犹太民族，最后讲讲我们近邻小国韩国。我们的文化有一个强国目标的时候，我们实际上要从世界超级的一霸、袖珍超级大国的以色列和我们的近邻身上汲取很多的东西。

十七届六中全会确立了文化强国的目标，使得多年来的工业、农业、国防、科技四个现代化强国的奋斗目标出现了表明文化主轴的时代升级版。以社会主义核心价值观为魂，将助中国通过伟大复兴的文化成功，对人类做出新的更大的贡献。

今天就和大家交流到这，谢谢大家。