“互联网+意见领袖”怎样发挥三重功能（2）

吸附功能：在微文化中拥有海量“粉丝”，吸附超级注意力

“网络大V”作为一种意见领袖发布的信息具有很强的吸附力。网络空间信息发布多源复杂，难辨真伪，谁的信息可能被网民采信？这不但取决于发布信息的网站性质和网络舆论环境，而且还取决于党的“互联网+意见领袖”对超级注意力是否有“吸附力”，是否在微文化中拥有海量“粉丝”而引导舆论走向。

在Web2.0技术革命带来的双向互动式信息传播方式下，互联网微文化中存在一种“乌合之众”的社会群体心理现象。“网络大V”的看法一旦形成社交媒体中公共舆论或压倒性的看法，就会不断地“吸附”不同意见，人们便会从众性地附和而不愿发表异议，因为发表异议面临着被孤立或不被尊重的危险。而“网络大V”因吸附而消解了异议，往往会在公众中表现得非常自信而持续言说。结果人们的沉默强化了“网络大V”的强势，“网络大V”的持续言说又反过来强化了后者的沉默。这就形成了所谓“螺旋上升式沉默”的微政治现象。党的“互联网+意见领袖”必须发挥吸附功能，打破互联网微文化中“螺旋上升式沉默”的微政治现象。党的“互联网+意见领袖”的吸附功能越优于“网络大V”，越能吸附“超级注意力”，党的意识形态和国家文化就越安全。

（作者为中共中央党校马克思主义理论部教授；中共中央党校马克思主义理论部研究生王枫桥对本文亦有贡献）

注：本文为国家社科基金后期资助项目“《德意志意识形态》关键词谱系化研究”（批准号14FKS001）和中共中央党校重点项目“马克思主义意识形态建设研究”（批准号DXZD201301）的阶段性成果。

【参考文献】

①周宪：《时代的碎微化及其反思》[J]，载《学术月刊》2014年第12期。