树立好国有文化企业的社会效益第一理念（3）

社会效益是文化企业“最和谐的红利”

所谓“最和谐的红利”，是说，文化企业苦心生产的文艺产品，不仅要给消费者带来感官愉悦，也要带来厚重的善美熏陶;带来辉煌的物质利润，也将核心价值观、崇德向善、力行好人、见贤思齐等传统美德，根植人心;追求利润最大化，也要提升社会凝聚力、向心力和忠诚感。社会因为文艺正能量而得到了和谐发展，企业因为文化消费者的“买单”而得到稳定的支持。这就是著名经济学家厉以宁所谓的“最和谐的红利”：文化产业最大的红利不是人力红利，不是资源红利，而是社会和谐的红利、是能够激发出团结互助友爱的精神。

更要放大“最和谐的红利”的深远效应。更多人、群体、青少年，受到了善美的熏陶，汲取了慷慨激昂的正能量。思维和价值，有了较多的优雅和书香琴韵，久而久之，核心价值观、社会主流价值观，就能成为社会主体颜色。葆有丰厚的稳定感、幸福感。就算是周围诱惑很多，也阻挡不了和谐态势的独立运行。这种和谐的利润，不正是社会管理极力追求的目标吗?

比如上个世纪的电影《喜盈门》，“全国影院年总收入约在22亿~26亿元，而当时的票价平均在3角钱左右”，这在当时绝对是一个奇迹。影片的主体思想是孝养老人、尊老爱幼，对农村包括城市的精神文明发展，起到了积极推动，哪家要是有了“不肖子孙”，人们多会用影片中的情节和人名，进行批评教育。文化教化的功效，由此可见一斑。所以，物质化的我们，才格外重视“和谐的精神红利”。通过文艺调节，移风易俗、改造人心、美化精神。

总有人对这种所谓的“有道德的利润”、“有责任的血液”，不以为然。其实，这个问题，不难理解。不单单是对文化企业，就是在平时，对于那些信用不良者，你愿意和他们交往吗?不够情愿。一个人连最起码的责任都没了，皮之不存毛将焉附，其公共信任度和人格魅力当然就会降低。个体是这样，社会主体亦然。所以，疯狂攫取“庸俗化利润”的文化公司，最终会受到无情的市场报复，而成为道德道义上的“孤家寡人”。

还有人动辄将西方的“收视率崇拜”、“娱乐化崇拜”当做成功经验。他们只看到了“利润的一面”，而没有看到由此造成的“精神撕裂”。所以，不少西方权威专家对此也有激烈批评，波兹曼在《娱乐至死》中警惕说：“如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始……那么这个民族就会发现自己危在旦夕”。——扔掉社会责任的“文化投机”，注定会受到异口同声的声讨，因为人对于善美的追求是一致的。这就是习近平总书记在全国文艺座谈会上的讲话中强调的，“追求真善美是文艺的永恒价值”、“优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎”。这根本那就是文艺发展的终极目标。

不要对“社会责任放首位”犹豫不决了，只要我们从“心”出发了，就不难走到成功的岸边，比如徐克版的《智取威虎山》创下了八亿元的高票房价值，也让久违的英雄主义观念，沉淀到了“90后”、“00后”的孩子心中。再比如电视连戏剧《平凡的世界》，是土得掉渣的现实主义风格，却将平凡坚韧的奋斗精神、宁静的乡村美学，写满了后现代主义思维中，创下了高收视率。更多文化公司和投资者，牢固树立“社会本位”、“艺术本位”的信仰，多挖掘“艺术的力量”、“责任的力量”，就能创造出更多美轮美奂的作品。

【启示与思考】

坚持社会效益优先，坚持社会主义先进文化的前进方向，是国有文化企业改革必须坚持的基本准绳，而且“越是深化改革，越是创新发展”，越要保持定力、坚持准绳。意见强调，文化企业提供精神产品，传播思想信息，担负文化传承使命，必须始终坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。国有文化企业作为发展文化产业，建设社会主义先进文化的重要力量，必须着力建立有文化特色的现代企业制度，在推动两个效益相统一中走在前列。

文化企业既要持续健康发展，同时也要坚决把牢导向。习近平总书记明确指出：“无论改什么、怎么改，导向不能改，阵地不能丢。”导向把不牢，阵地守不稳，文化的意识形态属性与产业属性、社会效益和经济效益的关系处理不好，哪怕稍有含糊，就会偏离改革初衷，背离文化改革发展的基本原则，引发一系列严重的“多米诺效应”。强调内容导向与坚持市场规律并不是非此即彼的关系，二者可以也一定是辩证统一的。

国有文化企业改革发展是一项系统工程，实现“两效统一”的原则要求，需要着眼全局、内外兼修、同时着力。既要完善文化企业内部运行机制，也要营造良好外部环境，既要充分尊重企业法人主体地位和自主经营权，也要有效发挥政策引导调控作用。要完善企业内部运行机制，推动企业做强做优做大，完善资产监管运营机制和评价考核机制，发挥文化经济政策引导、激励和保障作用，健全企业干部人才管理制度，加强企业党的建设和思想政治工作，加强组织领导。

当今世界竞争激烈，文化虽然只是竞争的软实力，但却是国家核心竞争力的基础。特别是党的十八大提出文化强国的战略构想以后，从文化大国迈向文化强国的脚步越来越有力、越来越坚定。在这种时代背景下，国有文化企业作为文化产业的发展的国家队、主力军，理所应当地要认清形势，坚持把社会效益放在首位，在改革中促繁荣、在创新中增活力、在发展中赢市场，以人民群众的需求作为文化发展的方向，多出新品、多出精品，真正担负起这个时代、这个民族赋予的使命，促进文化产业稳定、健康发展。

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