单霁翔：文化的力量（5）

四、故宫博物院是如何发展“文创”的

随着上述一片片区域的开放，故宫的开放面积不断扩大。过去游客参观太和殿，结束以后只能往北走，而这片区域中除了高大的宫殿、宽阔的广场，一棵树都没有。曾经有游客在仅参观到此地时问我们，故宫没有树吗？我们只能尴尬地告诉他，再往北走就是御花园，那里是有树林的。其实，太和殿两侧各有一个门，西面叫右翼门，东面叫左翼门，过去从来没有开放过，直到环境得到整治之后才得以开放。人们现在从太和殿走出右翼门，迎面就有十八棵三百年树龄的大槐树，左翼门外面是箭亭广场，再向东也有很好的生态景观。人们现在再来故宫，参观完太和殿就不一定往北走了，可以去游览东、西两边的展区。

然而，我们知道，哪怕开放再多的区域、举办再多的展览，能到故宫参观的游客仍然是很少的一部分。为了扩大宣传，我们必须要借助互联网与数字技术。我们加强了网站的建设，包括加强外文网站的建设，让世界各国人民都可以通过网站了解故宫文化；让故宫的青少年网站更活泼，鼓励更多青少年走进博物馆，听有趣的故事；着手举办网上展览，展示故宫过去举办过的展览与正在举办的展览，让人们足不出户就可以游览参观。2016年，我们实现了一系列重大突破，包括在网上图文并茂地展示故宫收藏的一百八十六万余件文物，以及通过不断升级的高清摄像手段，在网上展示各种场景照片、主建筑照片，让人们在家里也可以看到一个全景的故宫。我们还加大了官方微博的影响力，每天增加新内容，白天给大家讲建筑，晚上给大家讲故事，开展各种活动。我们发现，人们特别喜欢浏览和收藏故宫的照片，于是组织了一个小分队，无论春夏秋冬，分别在早中晚拍摄故宫的各个角落，然后把美丽的照片放到网上供人们下载。一场初雪或者红月天象过后，故宫的照片就能收获上千万的阅读量。只要是下雨雪的时候，都是故宫网站人气最火爆的时候。

我们开始出品系列App，到现在已经有十几个了，而且每个都能获奖，媒体评价我们：故宫出品，必属精品。比如《韩熙载夜宴图》，我们通过App让这幅古代绘画“立体”起来，展示其中上百个知识点，让人们可以深度了解画中的人物、场景、音乐、舞蹈等。“每日故宫”是最让我们得意的App，用户可以在每天早上免费收到一套图文并茂的故宫藏品信息，通过经年累月的收藏就能够得到一座属于自己的掌上故宫博物院。我们还制作了“故宫展览”，让用户可以在手机上参观故宫的展厅。总之，经过三年多的努力，我们建成了数字故宫社区——全世界博物馆最强大的数字平台之一，因为它的功能还在不断延伸、与时俱进，包括公众教育、文化展示、参观导览、资讯传播、休闲娱乐、社交广场、学术交流、电子商务等。几年来，我们从资源数据化走向数据场景化，从场景网络化走向网络智能化，吸引了更多人来到故宫博物院。

今天到故宫博物院参观，三四个小时是肯定不够的，人们需要休息、喝茶、吃东西。故宫西部区域开放后，至少三分之一的游客会去游览，也就需要有一个观众服务区。矮矮的红墙后面有四栋古建筑，非常结实，墙有两米厚，是过去皇家的冰窖，但已经有一百多年没有存冰了。于是，我们用一年多的时间将其修缮好，建成了冰窖观众服务区，包括书吧、茶吧、咖啡吧、快餐店，快餐店可以同时容纳三百人就餐。

我们今天也通过文化创意产品来传播文化，比如展示故宫早景的早景伞、展示故宫宫门的宫门包、展示故宫脊兽的衣服夹子、展示《乾隆皇帝大阅图》的水果叉、展示四羊方罍的茶具组合、带有故宫元素的笔记本、故宫系列口红等。截至2018年底，我们研发的文化创意产品已达一万一千九百种，越来越受大家欢迎，带动了全国的文化创意产品浪潮。对此，我们还喊出了一个新口号，那就是要从数量增长走向质量提升，更加注重品质、环保、安全。我们还通过展览来推动文化创意的发展，比如故宫的名画藏品——《千里江山图》，十多年前还鲜为人知。我们对这幅名画进行了体检，历经千年还十分健康，时青时绿还特别鲜艳。于是，我们决定举办“千里江山——历代青绿山水特展”，将《千里江山图》全卷打开，经过宣传引来了世界各地的游客。在这幅绘画展出之前，我们就创作了上百种《千里江山图》相关的文创展品，除了传统画册、复制品、丝绸制品，还有日历、邮票、茶具、折扇、团扇、杯垫、鼠标垫、笔记本、手表、纸胶带、存储罐、书签、披肩、运动服、运动鞋等。经过三年时间，《千里江山图》已家喻户晓，甚至成为人们室内家居装点的热门元素之一，还走进了交响乐，走进了沉浸式互动体验展，走进了舞蹈，走进了春晚，这就是我们对一件藏品的文化资源的深入挖掘，通过讲好它的故事，激发出强大文化能量。

故宫现在的商店也不再是商店了，而是文化创意馆，是人们走出故宫博物院之前到访的最后一个展厅，包括木艺馆、陶艺馆、铜艺馆、书店等，还有出售面向儿童的产品、提供空间给孩子们做手工的儿童文化创意馆。博物馆本质上也是教育机构，故宫也要承担教育的角色。为此，我们成立了故宫学院，在全国十个城市建立了分院，开展了大量深入社区、深入学生的活动，比如故宫知识课堂，每次开班一定爆满，孩子们在这里串朝珠、绘龙袍、画盘子、做堆绣、做结彩、包粽子、做拓片，所有都是免费的。我们认为，将大量营销收入投入到教育上是最值得的，因为这些学生在博物馆长大，将来也一定是对博物馆有感情、对传统文化有认知的一代。我们还将大量修缮好的古建筑投入到教育上，这些大教室能容纳更多的学生。博物馆就应该是人们学习的大课堂，是人们生活中的一片文化绿洲。

二十个文明古国的专家学者、政府文化官员每年都会在故宫召开太和论坛。太和论坛是以太和殿命名的，和文化是中华优秀传统文化的精髓之一，号召人与自然和谐相处、人与人之间和谐相待、人的内心世界和谐相安。他们都非常赞成中国的主张，二十个文明古国与故宫博物院共同签署了《太和宣言》。我们今天要认真做好一次次外交接待，当外国来宾走进故宫博物院，我们会用故宫所呈现的中华文化为他们讲解，比如红墙、黄瓦、蓝天是三原色的体现，用这三种颜色可以谱画出世界上任何色彩，我们的世界必须是绚丽多彩而不能是单一色彩的，每个民族都有值得骄傲的历史，也都应该拥有各自向往的未来。

如今，每天有数以万计的中外游客走进故宫博物院，我们相信他们一定会感受到被保护着的世界上最大规模、最完整的古代宫殿建筑群的壮美、尊严与健康，肯定会感动于中国对遗产保护所作出的积极努力和实在贡献。2020年12月8日，紫禁城迎来了六百岁生日，那一天我们格外地激动，因为在全国各界的支持下，我们实现了“把一个壮美的紫禁城完整地交给了下一个六百年”的誓言。