莫林虎：改革开放以来我国文化建设的成功经验和辉煌成就（5）

3.电影业

改革开放以来，中国电影业发生了巨大变化。前面讲的是内容创作，这里着重介绍产业创新。电影业作为一种典型的文化产业，其运营机制需要探索创新。2002年，中央明确提出要进一步完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力。为此，有关部门出台了一系列促进电影产业化改革的政策措施。此后，我国电影人逐渐探索出中国特色电影业市场运营模式。

2004年，国产电影票房首次超过进口大片。从2003年到2015年，中国电影市场连续保持30%以上的年票房增速，中国电影产业进入繁荣发展的快车道。2013年全国电影票房仅为217.69亿元；2023年已达549.15亿元，票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，票房排名前10位均为国产影片。为什么会这样？一方面，国产电影质量显著提升；另一方面，90后、00后成为观影主力。

4.数字文化产业

这里主要讲网络文学，目前做得最好的就是中国。以起点中文网为例。2002年5月，起点中文网成立，并成功进行市场化运营，带动了更多网络文学网站的出现，促进了网络文学的发展。2010年以后，中国网络文学进入兴盛阶段，处于世界同行前列。2012年-2022年，我国网络文学市场营收规模从24.5亿元增长到317.8亿元；作品规模从800余万部增长到3458.84余万部。其中，一些优秀作品被改编、制作成影视剧，如《繁花》《大江大河》《都挺好》《欢乐颂》等，获得收视、口碑双丰收。

另外，中国网络文学海外营收从10年前的不足亿元增长到2022年的40.63亿元，累计向海外输出网络文学作品1.6万余部。为什么中国的网络文学作品这么受欢迎？主要在于：一方面，网络文学作者会根据读者反馈调整剧情走向；另一方面，依靠人工智能，加快翻译、制作流程。近年来，网络文学海外传播呈现出更为丰富的形式和路径，从文本出海、IP出海、模式出海到文化出海，网络文学出海之势渐成规模、传播半径不断延伸、覆盖范围持续扩展。截至2023年10月，起点国际培养了约40万名海外网络作家，网络作家已成海外热门兼职。此外，新技术的应用，尤其是AIGC（生成式人工智能）应用于文本翻译，使网文的翻译效率提升近百倍，成本降低超九成。

（五）坚定文化自信自强，不断增强中华文明传播力影响力

改革开放之初，我国经济社会处于向发达国家学习的阶段，那一时期的对外形象展示主要以介绍中国的传统文学艺术、中医、武术等为主，影响力有限。随着我国经济社会的快速发展，世界开始关注中国各方面的情况，我国的对外传播、文化展示随之进入积极主动、全面升级的高水平阶段。尤其是党的十八大以来，党中央确立了增强中华文明传播力影响力的战略，要求提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。

1.创新对外传播方式，展示中国新形象，增强中华文明传播力影响力

1980年，党中央成立了对外宣传领导小组，以加强对外宣工作的领导。对外宣传是党和国家的一项全局性、战略性工作，是宣传思想战线的一项战略性任务。党的十八大以来，对外宣传领域围绕“展形象”的使命任务，重塑外宣业务、重整外宣流程，初步构建起多主体、立体式的大外宣格局——配合元首外交和重大主场外交而精心组织的文化活动成功举办，海外中国文化中心建设加快推进，对外文化贸易体系日益完善。

比如，中国日报社充分发挥外籍记者编辑队伍优势，以“好运中国”“解码中国”等短视频栏目为依托，打造了“英国小哥”方丹、“美国小哥”艾瑞克、“英国小妹”夏洛特等“网红”记者，透过“外眼”看中国、通过“外嘴”讲中国，扩大主题报道的国际影响力。再如，2021年，中国日报网联合各地网信部门推出“中国有约”国际媒体主题采访活动，邀请了驻华使节、外国驻华媒体记者、外籍专家及网络名人等知华友华人士，深入全国8个省市地区，与中方记者团一同开展深度采访，收到了良好的传播效果，相关报道全球总传播量达10亿次。2022年，该活动聚焦“数字中国”“美丽中国”“幸福中国”三大主题，采访团相继走访了宁夏、安徽、福建、新疆等省市地区，总传播量突破16亿次。

2.创新体制机制，多形式、多平台、多渠道开展人文交流与传播活动

比如，2023年4月，外交部组织部分国家驻华使节参访新疆。再比如，2023年5月8日，在2023年跳水世界杯蒙特利尔站的比赛中，中国选手全红婵在女单10米台决赛中以458.20分的高分夺得冠军。排名第三的英国选手看到全红婵夺冠后，兴奋地跑上来“熊抱”她。现场记者拍下了这温馨的一幕并发布出来，可以说展现了中国选手自信、善良、友好的形象，是一种积极、正向的传播。

3.发挥高层次专家作用，利用重要国际会议、外国主流媒体等平台和渠道发声

2022年8月10日，美国《纽约时报》刊发了中国人民大学重阳金融研究院执行院长王文的《为何中国人不再仰视美国》一文。数十年来，王文正是看到了美国轰炸中国驻南联盟使馆、军事入侵阿富汗和伊拉克等一系列错误政策，所以提出尽管中国还有不少值得向美国学习，且中美有许多共同之处，但中国不会随着美国坠入悬崖。该文刊发后，迅速在美国舆论界形成广泛影响。

4.各地区各部门发挥各自特色和优势开展工作，展示丰富多彩、生动立体的中国形象

比如，中国石化推进埃及阿帕奇项目过程中，创立了女童教育帮扶计划（基金）。这是一个非营利性质的社会基础教育回馈计划（基金），自实施以来已有超8000人接受了初级和中级教育，埃及社会各界也给予了高度关注和评价。值得一提的是，埃及西部沙漠地区油区附近的贝都因游牧民族部落得知这一消息后，也主动联系中国企业，提出接受教育帮扶的申请。后经实际调研，成立了由阿帕奇项目独立承担的马特鲁学校计划。这也是展示中国形象的一个重要方面。

5.提高文化软实力，吸引更多外国友好人士，积极主动展示中国有魅力、有温度的新形象

比如，当今三大最具影响力的经济学家之一，美国哥伦比亚大学经济学教授杰弗里·萨克斯自改革开放之初就高度关注中国，1981年以来多次到访中国，亲眼见证了中国式现代化从蓝图变为现实的全过程。他认为，“中国开辟了一条非常成功的现代化道路”。2021年5月14日，杰弗里·萨克斯发表文章，批评美国在毫无证据情况下污蔑中国在新疆进行“种族灭绝”。

6.对外传播的内容和策略实现了由被动回应向主动发声的转型

从2019年12月至2021年4月，中国国际电视台先后播出了4部以新疆反恐为主题的纪录片，详细披露了新疆反恐三十年中的严峻形势、深层原因，以及去极端化斗争所付出的巨大代价。一经播出，迅速引起海内外巨大反响。这体现了我们对外传播理念和方式的重大变化。过去，我们在对外传播中是“报喜不报忧”，希望向世界展现一个繁荣、富裕、祥和的中国。但是，随着国际形势变化以及我们对国际传播认识的深化，在对外传播内容和策略上实现了由被动回应向主动发声的转型，通过讲好中国故事，展现立体、真实、全面的中国。

举个例子。有个纪录片叫《柴米油盐之上》，是英国著名导演柯文思执导的。2019年，有人找到柯文思，希望他来执导一部纪录片，片子的核心内容是一个他从来没听说过的词——“小康”。柯文思表示：“脱贫攻坚让数千万中国人摆脱了贫困，这个数字令我感到吃惊，这样大的成就是很多国家想象不到的，我当时觉得非常有兴趣。”他选择将镜头对准平凡人物，讲述“人”的生动故事，关注“人”的共同命运，切入“人”的共通情感，以四位普通人的日常生活、精神状态和奋斗历程为窗口，生动讲述了中国人民逐梦小康的鲜活内容。比如，义乌申通公司董事长邓德庚，不仅介绍了中国快递行业的兴起和繁荣，还分享了自己利用快递行业的影响力助力乡村振兴的计划，“希望把小乡村推向中国，推向世界”。这部纪录片播出之后，豆瓣评分8.7分。这就是我们讲好中国故事的一种有益尝试。

总而言之，改革开放以来，我们党在文化建设方面坚持以马克思主义为指导，坚持和完善党的领导，坚持以人民为中心，坚持为人民服务、为社会主义服务，以创新创造为动力，建设繁荣昌盛的社会主义先进文化，取得了辉煌成就。在党领导全国人民实现第二个百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴中国梦而奋斗的新征程上，我们一定要紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，踔厉奋发、勇毅前行，为早日建成社会主义文化强国而奋斗！