读懂“1.19亿”人次背后的“活力中国”

4月4日，游客在贵州省毕节市百里杜鹃景区踏青赏花。无人机照片 新华社发 李华摄

经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期（4月4日至6日），全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。入境游客104.1万人次，出境游客99.2万人次。

传统旅游目的地“繁花似锦”，新晋“网红”目的地“热辣滚烫”……刚刚过去的清明假期，人们出游热情高涨，旅游市场热度持续攀升，经济活力进一步彰显。文旅市场的亮眼成绩单，回应着广大人民群众“把日子过得更好”的期待，映射出中国经济的巨大韧性、生机和活力，共同见证着中国发展、时代变迁。

今年清明节期间，山西、广东、重庆、四川等多地红色旅游景区开展清明祭英烈活动，广大游客通过参观游览、云祭扫、参加主题文化活动等多种形式缅怀革命先烈、传承红色基因。与此同时，淄博、天水、泰安、开封、景德镇等新兴旅游目的地成为假期新热点。去哪儿旅行网数据显示，清明节假期北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄，天水酒店预订量增长12倍；开封、泉州在“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比分别增长4.5倍、3.3倍。跃动的数据，为文旅行业带来融融暖意，展现出经济社会发展中蕴含的巨大需求和潜力。

花落日渐暖，风起正清明。今年清明假期，还有不少家庭在本地和周边乡村开启了微旅游，踏青赏花和户外徒步成为假期热门出游主题。鞍山梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节等相继开幕，全国各地市政公园、郊野公园、主题公园和游乐园、历史文化街区、商圈、重点旅游村镇等迎来游玩热潮。在社交平台上，“国风穿搭”“新中式”“汉服妆造”等成为赏花游的热门关键词。与此同时，很多年轻人还加入了“打野”团队，到户外去采摘荠菜、蕨菜、水芹菜等时令野菜，这类活动包含了踏青徒步、野外尝鲜、亲子出游等。此外，大熊猫“福宝”归国，引爆了动物园参观热潮。携程旅行网数据显示，假期期间，国内本地游订单增长211%，国内乡村游订单增长239%。实践充分证明，游客对目的地的选择呈现多元化趋势，一条老街、一个菜市场、一份独特的美食都可能成为一座城市爆火的引子。在供给端上做文章，景区等旅游目的地花样翻新，就一定能推动文旅消费需求进一步释放。

文旅市场既是消费市场，也是精神家园。群众对美好生活的向往日新月异，要求文旅行业既要算经济账，也要讲高品位。贵州2024年“四免一多一减”文旅优惠活动面向省外游客推出“自驾减半优惠”，叠加清明节假期高速公路免费通行优惠，自驾游租车市场一派火热；在古都开封，一年一度的中国（开封）清明文化节上，踏春巡游、民俗展演、非遗市集等兼具文化底蕴与时代新风的活动轮番上演，带领游客一起领略宋韵清明；在江苏苏州黎里古镇，推出江南春味上新、揽胜梨园游园会等十多项春意盎然的系列活动，吸引大量游客游玩……这些例子都提示我们，下好先手棋，尽早谋划、政策到位，采取一系列惠民措施鼓励文旅消费，在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅融合，能更好激发新动能、形成新优势，有力推动文旅行业振兴发展。

万象更新人潮涌，文旅市场暖意浓。让我们鼓足信心、抓住机遇，以文化引领优质旅游、旅游挖掘文化内涵，让新时代文化和旅游融合发展有诗意更有温情，绘就社会主义现代化建设新篇章。（来源：宣讲家网）

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